Более 75% медиапланов не используют третьи стороны для измерения и проверки данных

Согласно данным новых исследований, менее четверти (24%) планировщиков средств массовой информации используют третьи стороны для измерения и подтверждения своих данных, несмотря на постоянные призывы маркетологов к цифровым гигантам увеличить сторонних партнеров по измерению .

GroundTruth (ранее xAd) провела исследование совместно с ExchangeWire , в ходе которого было опрошено более 150 покупателей мобильных объявлений в Великобритании по вопросу о том, используют ли они стороннюю проверку для просмотра, безопасности бренда и мошенничества, а также важность, которую они уделяют этому проверка.

Исследования показывают, что существует разрыв между потребностями маркетологов в отрасли — после ряда громких метрических ошибок от Facebook и Dentsu Japan — и того, что они сами делают на практике.

Однако ожидается, что в ближайшие 12 месяцев число увеличится до 45%. Из тех, кто в настоящее время использует или планирует использовать независимых поставщиков измерений, почти три четверти (70%) планируют использовать третью сторону для проверки данных своих мобильных местоположений.

Существует четкое несоответствие между мобильными медиапланировщиками, которые используют независимых поставщиков измерений, и теми, кто этого не делает. Более двух пятых (42%) пользователей говорят, что основной преимуществом сторонних сторонников является уверенность в своих клиентах, что они получают ценность за свои деньги, по сравнению с 29% респондентов, не пользующихся сторонними провайдеры. В дополнение к этому более трети (36%) тех, кто в настоящее время использует стороннюю проверку, говорят, что основное преимущество заключается в обеспечении прозрачности.

Подчеркивая важность того, чтобы покупатели мобильных объявлений стали понимать, что именно они покупают, большинство (62%) респондентов, работающих с сторонними поставщиками измерений, признают способность предоставлять точные показатели для мошенничества, безопасности бренда и возможности просмотра более важны, чем цена.

Однако, хотя респонденты в целом были довольны способностью третьих лиц измерять зримость (61% очень довольны) и безопасностью бренда (58% очень довольны), еще предстоит проделать работу по проверке проверки мошенничества, только 43% очень довольны.

Вместо этого многие рекламодатели обращаются к данным о местоположении, чтобы больше узнать о своей аудитории. Владельцы медийной сети говорят, что они оценивают кампании по размещению на основе возможности создания точной аудитории (43%) и путем проверки правильности ориентации местоположения (39%).

Тео Теодору, генеральный менеджер GroundTruth EMEA, прогнозирует, что оценка данных местоположения будет продолжать развиваться в соответствии с правилами безопасности, мошенничества и безопасности бренда.

Он сказал: «Все больше и больше, маркетологи и агентства признают силу данных местоположения, чтобы создать более четкую картину поведения аудитории в реальной жизни».

Но он считает, что по-прежнему необходимо «многое сделать», чтобы удовлетворить спрос на более высокие стандарты в отрасли и побудить покупателей мобильных медиа полностью использовать имеющиеся для них средства измерения сторонних средств.

«Поскольку агентства и маркетологи стремятся обеспечить доверие клиентов, они получают ценность за свои деньги и надежную безопасность бренда, большая прозрачность важна, и этого можно добиться, работая с сторонними проверенными поставщиками», — добавил он.

Источник:
http://www.thedrum.com/news/2017/09/28/over-75-media-planners-aren-t-using-third-parties-measure-and-validate-data

Добавить комментарий