Несмотря на озабоченность по поводу безопасности бренда, 78% маркетологов покупают рекламу, по меньшей мере, на 50 сайтах

Даже когда проблемы маркетологов о проблемах технической и рекламной безопасности программной рекламы растут, бренды все еще регулярно покупают рекламу, которая работает сразу с десятками и даже тысячами веб-сайтов.

Согласно новому исследованию рекламодателя Perceptions, 78 процентов маркетологов заявили, что недавняя цифровая или мобильная кампания включала объявления, которые работали на более чем 50 сайтах. Из-за того, что на 78 процентов 23 процента маркетологов заявили, что они купили рекламу на более чем 1000 сайтах для кампании, а 30 процентов заявили, что их реклама насчитывает от 250 до 1000 сайтов, а 25 процентов рекламодателей заявили, что их реклама на 50 до 250 сайтов. Один процент опрошенных маркетологов сказал, что они купили рекламу, которая работала на более чем 5000 сайтах.

Рекламодатель Perceptions выпускает исследование совместно с Advertising Week и включает интервью с примерно 200 рекламодателями о данных, измерениях и исследованиях.

На вопрос о том, рекламодатели недавно говорили о «сворачивании» своих цифровых и мобильных кампаний, чтобы работать на меньшем количестве веб-сайтов, 63 процента рекламодателей заявили, что они обсуждали сайты с whitelisting.

Что касается мошенничества, то 52 процента маркетологов считают, что они потеряли от 10 до 50 процентов маркетинговых расходов на мошенничество. Остальные маркетологи привязывали потери менее чем на 10 процентов.

Исследование также вникает в сообразительность и мысли маркетологов на определение зримости Совета по СМИ, которое обвиняет рекламодателей после того, как 50 процентов рекламного объявления отображается в течение одной секунды и после того, как видеообъявление отображается в течение двух секунд. В исследовании рекламодателя Perceptions 44% маркетологов считают, что «стандарт видимости является адекватным, и мы не платим за рекламу, которую не просматривают».
< Более подробно 32 процента маркетологов заявили, что количество времени, которое просматривается в рекламе, более важно, чем процент пикселей, загружаемых на страницу. Только 6 процентов маркетологов заявили, что процент пикселей, загружаемых на веб-сайт, более важен, чем время просмотра, а 62 процента сказали, что оба фактора одинаково важны.

На вопрос, насколько важна аккредитация из MRC при определении того, являются ли данные издателя законными, 66 процентов сказали, что это было очень или несколько важно. 34% маркетологов заявили, что такие данные не имеют значения.

С точки зрения инструментов, помогающих принимать решения о покупке цифровых медиа, 52 процента маркетологов оценили оптимизацию как «очень важный» фактор. Для покупки телевизионных медиа 38 процентов маркетологов сказали то же самое о аналитике аудитории и измерениях.

Участники также спросили, какие «идеи аудитории» были наиболее важными при принятии решений о покупке медиа, включая заявки, предложения и переговоры. Семьдесят семь процентов маркетологов заявили, что наиболее важными являются идеи, которые «генерируют потенциальные потребительские идеи, которые имеют низкую релевантность для моего бизнеса».

Однако только 33% маркетологов заявили, что они «полностью доверяют» предоставленным им данным от партнеров. Еще 49 процентов маркетологов заявили, что данные «несколько заслуживают доверия», а остальные 19 процентов маркетологов считают данные «недостоверными».

Источник:
http://www.adweek.com/digital/despite-brand-safety-concerns-78-of-marketers-buy-ads-on-at-least-50-sites/

Добавить комментарий