Анализ социально-демографических характеристик аудиторий медийных вебсайтов

Важность и необходимость индустриального аудиоторного исследования заключается не только в построении различного рода рейтингов (по охвату (Reach), вовлеченности пользователей (engagement), региональным признакам, роду деятельности и так далее), а для регулярного (ежемесячного, еженедельного, ежедневного) анализа состава аудитории, активности конкретных целевых групп, их поведения.

На основании данных медиаисследования gemiusAudience за сентябрь 2017, проводимого в Беларуси по инициативе исследовательской компании #DB3, взяты для примера семь медийных вебсайтов (sputnik.by, intex-press.by, gomel.today, citydog.by, belaruspartisan.org, euroradio.fm, nn.by), которые имеют охват от 1,84% до 3,33% всей беларусскай интернет-аудитории, в возрасте 15-74 года:



Среди этих сайтов есть национальные, региональные, т.е. связанные с конкретным регионом Беларуси.
С многолетней славной историей, вышедшие из традиционных медиа, печать, радио, так и возникшие буквально несколько лет назад.

Первый графике построен с учетом уровня образования (высшего) и рода деятельности, так называемых «белых воротничков». Для этой характеристики агрегированы роды деятельности: топ-менеджмент, руководители среднего звена, руководители проектов, главные специалисты, специалисты, офисные работники. Размер определяется месячной аудиторией вебсайтов из верхней таблицы.


Из графика видно, что у всех паблишеров более 40% аудитории с высшим образованием. И всех площадок более 30% «белых воротничков». Больше всего их было в сентябре 2017 (важно помнить, что композиция аудиотории можно серьезно изменяться от контента публикуемого в каждый конкретный месяц) на citydog.by, nn.by.

На втором графике взяты следующие социально-демографические характеристики — уровень образования (среднее специальное) и регион проживания. Под регионом понимались пользователи из крупных промышленных городов, не областных, малых городов и сельской местности:


Естественно больше всего характерная аудитория была на intex-press.by из Барановичей. Меньше всего на citydog.by, ориентированном на столичную аудиторию. Конечно, у Gomel.today более характерная аудитория из Гомеля.

Третий график в этом небольшом примере — это мужчины и возраст старше 35 лет:


Наиболее возрастная и мужская аудитория оказалась в сентябре 2017 у belaruspartisan.org, наиболее молодая и женская — у citydog.by

Вывод: самое ценное, что есть у медийных сайтов — это их аудитория. Ее надо знать, любить, анализировать, сравнивать с коллегами.

Добавить комментарий