Глобальные рекламодатели требуют реформы дигитальной экосистемы

Очень серьезный документ, от реально, крупнейших рекламодателей.
Многомиллиардная индустрия, построенная на собственных, замкнутых метриках — это тотальная проблема для рекламодателей.

К прочтению:

Нулевая толерантность к мошенничеству с рекламой с компенсацией за любое нарушение: упорядоченный процесс для возврата всех инвестиций в средства массовой информации, включая сборы / комиссии, которые, как установлено, связаны с недействительными трафиком / нечеловеческими впечатлениями. Рекламодатели стремятся использовать аккредитованные сторонние средства проверки для оценки подверженности мошенничеству с помощью рекламы.

Строгая защита безопасности бренда. Рекламодатели требуют, чтобы платформы и издатели принимали на себя ответственность за контент, размещенный на их сайтах, и применяли всеобъемлющие и строгие меры предосторожности, по которым на счетах и ​​каналах может размещаться платная реклама. Рекламодатели обязуются не рекламировать средства массовой информации на платформах контента, которые злоупотребляют и нарушают законы или сайты, ответственные за поддельный контент новостей или дезинформацию.

Минимальные пороги видимости: Бренды должны иметь возможность торговать против уровня видимости, который подходит для их бизнеса, включая 100% -ный просмотр в течение полной продолжительности, если это необходимо. Рекламодатели понимают, что более высокие стандарты видимости могут повлиять на предложение запасов и охват кампаний.

Прозрачность по всей цепочке поставок: полная прозрачность через цепочку поставок (цифровая или иная), охватывающая ценообразование и торговлю, сборы и затраты, размещение и использование данных. Рекламодатели уважают право партнеров быть прибыльными и берут на себя соответствующие и справедливые уровни вознаграждения за оказанные услуги.

Независимая проверка и измерение в качестве минимального требования: данные с самоотдачей неприемлемы, и рекламодателям требуется сторонняя проверка того, что инвентарь доступен для просмотра, без мошенничества, безопасности бренда и цели. Рекламодатели обязуются устанавливать приоритеты сторонних компаний по показу объявлений и проверке, которые проверяются и сертифицируются соответствующими отраслевыми органами.

Удаление проблем с «огражденным садом»: данные и технологии должны быть разделены, что позволяет рекламодателям использовать стороннюю покупательную платформу по своему выбору в любой среде. Издатели и платформы должны работать над созданием решения, которое предоставляет данные уровня показа с компаниями отслеживания трат, чтобы позволить брендам отслеживать расходы средств массовой информации в своей категории и на конкурсной основе.

Совершенствование стандартов с прозрачностью данных. Партнеры по цепочке поставок данных должны придерживаться тех же высоких стандартов, изложенных в Манифесте прозрачности данных WFA [7]. Рекламодатели обязуются сотрудничать с партнерами для обеспечения этического и прозрачного использования данных, а также надежного хранения с помощью соответствующих механизмов обеспечения, включая аудиты. Сбор данных должен быть минимальным, необходимым для обеспечения качественного рекламного опыта.

Примите меры для улучшения потребительского опыта: потребители все больше разочаровываются в рекламе, которая нарушает их опыт, прерывает контент, медленный просмотр или съедает их данные. Рекламодатели и платформы должны проектировать коммерческие возможности связи, чтобы они были менее навязчивыми и предлагали лучший пользовательский интерфейс.

Источник:

https://www.wfanet.org/news-centre/global-advertisers-demand-reform-of-digital-ad-ecosystem/

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.