Интрига мая беларуских читателей новостных сайтов

Агрегированная аудитория, т.е. с учетом пересечения аудиторий, новостных сайтов и разделов в порталах беларускай интернет-аудитории в возрасте 15-74 года в мае 2018 года составила — 2,63 миллиона человек или 51,7% охвата (Reach) всей беларускай интернет-аудитории, по данным медиаисследования gemiusAudience, проводимого по инициативе исследовательской компании #DB3.

Рассмотрим, как распределялась эта аудитория по дням месяца:



На графике отчетливо видны изменение числа читателей новостных ресурсов в выходные и праздничные дни и общее сезонное падение к концу месяца. Максимальный размер аудитории был 10 мая — 1,44 миллиона, что кажется логичным после длинных выходных, читатели хотят узнать больше новостей.

Если посмотреть ежедневную аудиторию по гендерному признаку, то получим следующий результат:


Вот здесь и появляется интрига, так как видно, что в большинстве дней мужская аудитория больше и на нее меньшее влияние оказывают выходные и праздничные дни. Но 10 мая — день, когда был абсолютный максимум женской аудитории.

Распределение по возрасту:


В данном случае, возраст оказывается не та характеристика, которая объясняет пик 10 мая, так как видно, что для каждой возрастной группы максимальное значение приходилось на другие дни.

Если посмотреть, как распределялась женская аудитория различных возрастных групп, то получим, что только женская аудитория 25-34 года имела максимальное значение — 194 тысячи человек, относительно среднего значения 105 человек.

Еще одна важная характеристика — это географический признак. Рассмотрим только Минск:


10 мая было максимальное значение в мае — 810 тысяч человек, среднее значение — 460 тысяч, отклонение на 76%.

Если добавить поведенческую характеристику — оценка финансового положения семьи.
Люди, которые сказали, что хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки и только на покупку квартиры или автомобиля надо делать сбережения или одалживать:

Так какие новости 10 мая вызвали такой интерес у женской аудитории и жителей Минска и среднего класса?
Точный ответ на этот вопрос могут дать медиаменеджеры для медиавладельцев: какие именно новости вызывают наибольший интерес у определенных аудиторных сегментов.

Беларуская аудитория онлайн-медиа — очень значительная и давно сопоставима с аудиторией телевизионных новостей, поэтому необходимо проводить ее ежедневный анализ, с пониманием, какие темы, новостные поводы вызывают наибольший интерес у конкретных целевых групп. На это направлено переход к ежедневному производству данных медиаисследований (overnight подход), что позволит более оперативно оценивать колебания интересов аудиторий и даст важную информацию для рекламодателей, особенно тех, что сейчас преимущественно ориентированы на телевизионную аудиторию.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.