Безопасность брендов в Беларуси, август 2018

24 августа IAB Belarus проводил большую тусовку Digital Rave, на котором часто вспоминали про популярные в мире метрики, как безопасность бренда (brand safety), видимость (viewability).

Прежде, чем посмотреть некоторые примеры беларуских размещений, пару цитат:

«Некоторые наши клиенты перешли от размещения на 300, 400, 500 сайтах к размещению на 20», говорит Стив Карбон, управляющий директор и глава цифрового и аналитического отделов медиаагентства MediaCom. «Бренды понимают, что это приведет к повышению CPM на 20-30% за гарантированно просматриваемый рекламный инвентарь на сайтах, где отсутствуют фейки, в безопасном для бренда окружении». Он, однако, добавил, что охват, который дают такие платформы, как Facebook и YouTube, будет сложно компенсировать. Но качественный инвентарь и меньшее количество партнеров – это вектор развития рынка.

Сара Бадлер, директор по программатик-адвертайзингу медиабренда NYTimes подчеркивает, что «будучи одним из этих 20 партнеров, мы хотим мыслить целями компаний — видимостью (viewability) и безопасностью бренда — и давать рекламодателям должный уровень прозрачности и обратной связи».

Марк Голберг, глава агентства Trust Metrics, анализирующего сайты на предмет размещения рекламы по заказу рекламодателей и агентств, говорит, что ключевой элемент безопасности бренда – это рекламодатели: «Они – те, кто тратят деньги. Они должны задавать правильные вопросы. Получаю ли я то, что должен получить? Потому что сейчас их затраты на неработающие медиа растут». Марк советует прекратить относиться к диджиталу, как к «погрешности округления», и начать внимательно следить, что работает, а что – нет. А лидерам следует установить отраслевые стандарты и заставлять остальных игроков «налаживать систему».

10 примеров августовских размещений беларускай интернет-рекламы.

первые примеры из популярной сейчас мобильной рекламы:
1.

2.

3. Теперь речь про окружение, контент:

4. Пересечение брендов:

5. Место размещения, это уже вопрос видимости:

6. Место и окружение:

7. Зарубежные площадки:

8. Конкуренция дилера с поставками из РФ:

9. Продукт стоимостью более 75000BYN (премиум) / видимость:

10. Это трудно прокомментировать:

Стоит обратить внимание, как выглядит реклама, размещеннная через admixer, который работает с конкретными беларускими паблишерами, знает конкретно их аудиторию и предлагает пакетные решения, для определенных целевых аудиторий:

Современный, существующий инструментарий (конечно, зачастую не бесплатный) помогает рекламодателю правильно оценивать размещение, привлекая, как специалистов на рынке, так и технологии.

Источники:
Рекламно-медийный рынок все больше беспокоится о безопасности бренда
Brand Safety в RTB: защита бренда от нежелательного контекста

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.