Каждый третий беларуский компьютерный интернет-пользователь посетил банковский сайт в январе 2019

По результатам медиаисследования gemiusAudience, инициированного в Беларуси исследователтельской компанией #DB3, проводимого с января 2019 года по методологии Overnight, почти 34% беларуских компьютерных интернет-пользователей, в возрасте 15-74 года, посетили 8 беларуских банковских веб-сайта.

Рейтинг этих сайтов по месячному охвату (Reach):


Сделаем небольшое сравнение агрегированной аудитории этих сайтов, то есть с учетом пересечения аудиторий, что учитывает беларуских интернет-пользователей, которые посещали несколько из этих банковских сайтов в течение января 2019 года, со всей компьютерной интернет-аудиторией в Беларуси.

Рассмотрим базовые социально-демографические характеристики: гендер, возраст, уровень образования:


Как видно из анализа данных, компьютерная аудитория банковских сайтов чуть более женская, в сравнении со всей беларускай интернет-аудиторией и более взрослая, начиная с 35+. Ожидаемо эта аудитория более образованная — 34,90% с высшим и более высоким уровнем образования, в интернете — 26,95%.

Следующие характеристики — род деятельности и уровень дохода:


Безусловно, по роду деятельности PC-аудитории банковских сайтов преобладают «белые воротнички», т.е. офисные работники. С точки зрения дохода, то их аудитория в сравнении со всей интернет-аудиторией имеет чуть более высокий уровень дохода. Интересно, что число кто не хочет говорить о своем доходе всего на 1% больше, чем во всей беларускай PC аудитории.

В заключении, еще одна из возможных характеристик — это наиболее частые места досуга:


Вывод. Аудиторию каждого банковского сайта важно изучить с точки зрения пересечения аудиторий друг с другом и отсюда следует поведенческий анализ, т.е. какие еще сайты конкретные целевые аудитории посещали в медийный период. Конечно, важно проводить аудиторный анализ в сочетании с аудитом, проводимых рекламных кампаний.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.