Согласно данным регулярного медиаисследования gemiusAudience, проводимого по инициативе исследовательской компании #DB3, общая, агрегированная аудитория, с учетом пересечения, 6 сайтов российских телевизионных каналов составила в январе 2019 – 474 тысячи человек возрасте 15-74 года, использующих персональные компьютеры. Это сайты – 1tv.ru, ren.tv, vesti.ru, ntv.ru, tnt-online.ru, russia.tv
В общем рейтинге популярных сайтов в Беларуси такой агрегированный сайт занимает 21ое место по охвату:
Если сравнить с новостными разделами порталов, то только новостные разделы tut.by (1,14 миллиона) и onliner.by имеют большую аудиторию. Агрегат сайтов российских телевизионных каналов больше, чем аудитория новостного раздела Mail.ru – 438 тысяч и Yandex.by – 384 тысячи человек. Ближайший беларуский новостной ресурс kp.by имел аудиторию в 302 тысячи человек.
По социально-демографическим характеристикам проведем сравнение со беларускай компьютерной интернет-аудиторией 15-74 года. По гендерному признаку 45,59% составляют мужчины, женская аудитория – 54,41%. В целом в интернете 49,92% мужчины, женщины – 50,08%. То есть аудитория более женская, чем в целом в беларуском интернете.
Распределение по возрасту:
Как видно из сравнения данных, аудитория сайтов российских телевизионных каналов гораздо более взрослая, чем вся беларуская компьютерная интернет-аудитория.
По образованию:
Конечно, эта характеристика связана с возрастом с одной стороны, с другой стороны, это интернет-пользователи, которые ищут дополнительный источник информации в интернете.
Очень любопытное различие в составе аудиторий по роду деятельности:
Опять прослеживается связь между социально-демографическими характеристиками: возраст, уровень образования. Можно посмотреть на примере таких групп, как пенсионеры и квалифицированные рабочие, мастера.
По уровню дохода:
Так как компьютерная аудитория сайтов российских телевизионных каналов более возрастная, большая доля пенсионеров, это отражается в группе с доходом 350-550BYN. Уровень образования, род деятельности (менеждмент) приводит к чуть более высокой доле людей с высоким уровнем дохода в сравнении со всей беларускай интернет-аудиторией.
Если посмотреть на разницу по географическому признаку:
Ожидаемо, что посетителей телевизионных из городов более 50 000 жителей и малых городов (менее 50 тысячи) и сельской местности будет больше доля, чем во всем интернете. Вызывает удивление большая доля минской аудитории в композиции агрегированных росийских сайтов. Как гипотезу можно предположить, что эти интернет-пользователи ищут дополнительную информацию. Поэтому важно проанализировать их поведенческие характеристики, чтобы попытаться предложить альтернативную информацию или полезный локальный контент.
Традиционное телесмотрение:
Конечно, посетители сайтов телевизионных каналов больше смотрят традиционное телевидение!
Охваты (Reach) компьютерной аудитории некоторых информационных источников:
Если проводить более глубокий и регулярный анализ результатов медиаисследования, надо обязательно сравнить аудиторию сайтов российских телевизионных каналов с аудиториями беларуских новостных сайтов с государственной и с негосударственной формой собственности не только по охвату, но и по всем социально-демографическим и поведенческим характеристикам.
В заключении. Веб-сайты российских телевизионных каналов достаточно популярны среди беларускай интернет-аудитории. Почти все эти канала присутствуют во всех пакетах традиционного телевещания, тем не менее телезрители посещают их сайты. Необходимо тщательно анализировать какой контент интересует беларускую интернет-аудиторию. Какого рода информации, развлекательных передач, обучающего контента не хватает отечественным медиапроизводителям.
