Заказчиком исследования является think-tank — Baltic Internet Policy Initiative, исполнителем выступил #DB3. Данное исследование является pro-bono проектом для демонстрации исследовательских возможностей для беларуского медиаэкспертного сообщества.
Предыстория проекта:
Коллеги из Baltic Internet Policy Initiative провели встречу 5 августа 2019 с беларускими медиаэкспертами, на которой много обсуждалось растущее использование различных мессенджеров в Беларуси. На рынке, среди экспертов нет актуальных данных о пользовании мессенджерами беларуских интернет-пользователей.
В Baltic Internet Policy Initiative было принято решение провести миниисследование о пользовании социальными сетями и мессенджерами в Беларуси. Исследовательская компания #DB3, проводящая исследования беларускай интернет-аудитории с 2008 года, взялась провести данный опрос. Как видно из диаграммы проект занял две недели. Была собрана выборка из 662 человек в возрасте 15-74 года. Выборка взвешена на пол и регион проживания беларуских интернет-пользователей.
Результаты исследования были представлены на IAB Belarus Digital party 23 августа 2019 года.
Популярность мессенджеров в Беларуси:
Как видно абсолютным лидером в Беларуси является Viber. В тройку популярных месенджеров попадает WhatsApp, который более популярен у женской аудитории:
Региональный анализ показывает, что Telegram наиболее популярен у пользователей Минска и Минской области:
Если оценивать по возрасту, то пользование Viber среди опрошенных в возрасте 25-44 года составляет более 80%. Telegram’ом более 50% в возрасте 15-24 года, а вот Skype’ом — 46% в возрасте 55-74 года.
Общий вывод. Для получения быстрых, релевантных данных по актуальным вопросам прекрасная возможность проведения небольших количественных исследований, имеющие репрезентативные характеристики.
