«Телевизионный рекламный альянс» выступил с заявлением о необходимости «построения новой системы телеизмерений в Беларуси»

Все участники рекламного рынка должны иметь равный доступ к данным исследований без каких-либо юридических ограничений и посредников. С таким заявлением выступили учредители и руководители ООО «Телевизионный рекламный альянс», сообщает БЕЛТА

Как ранее сообщалось, между ООО «Алькасар Медиа Сервис» и ООО «Реальное измерение» на 2020 год заключен эксклюзивный договор на поставку данных исследований о телесмотрении телевизионных каналов. В число десяти измеряемых телеканалов включены «ТНТ International», «ВТВ», «ТВ3-Беларусь», «БелМузТВ», «ЕвропаПлюсТВ» и пять телеканалов Белтелерадиокомпании: «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5» и «НТВ-Беларусь».

«Вызывает недоумение, каким образом без согласования с Белтелерадиокомпанией и другими телекомпаниями принято такое решение, которое поставило вещателей и представителей рекламного рынка перед фактом, каким образом будет замеряться телесмотрение в 2020 году. При этом никаких предварительных переговоров с госканалами компания-исследователь ООО «Реальное измерение» не проводила. Мы предлагали ООО «Реальное измерение» заключить договор напрямую, но получили ответ, что решение о включении телеканалов в систему измерений принимает не измеритель, а компания-посредник ООО «Алькасар Медиа Сервис», с которой заключен эксклюзивный договор», — отметили руководители компаний и учредители ТРА.

Вызывает сожаление, что компания-исследователь OOO «Реальное измерение» вместо того, чтобы быть абсолютно открытой и независимой для всех участников рынка, своими действиями фактически отстаивает коммерческие интересы отдельно взятой структуры «Алькасар Медиа Сервис». Все письменные обращения, адресованные этим структурам с конкретными предложениями сотрудничества, были проигнорированы. Очевидно, что причиной такой позиции является расторжение госкомпаниями с 1 января 2020 года контрактов на продажу рекламного эфира с ООО «Алькасар Медиа Сервис» и ООО «ВиАйБел» и создание собственного сейлз-хауса ООО «Телевизионный рекламный альянс».

«В этой ситуации считаем необходимым заявить свою позицию для всех участников рекламного рынка: мы всегда выступали и выступаем за независимые, объективные и достоверные исследования, организованные по технологиям и стандартам, принятым в международной рекламной практике. Мы считаем, что компания-исследователь должна быть максимально дистанцирована от любых коммерческих интересов представителей рекламного рынка. Только в этом случае предоставляемые этой компанией данные могут быть достоверными и объективными. Мы считаем, что все участники рекламного рынка должны иметь равный доступ к данным исследований без каких-либо юридических ограничений и посредников. Мы считаем, что результаты исследований не должны быть элементом шантажа и манипуляций в недобросовестной конкурентной борьбе», — подчеркнули в Телевизионном рекламном альянсе.

Принимая все это во внимание, невозможно считать данные исследований телевизионной аудитории от компании «Реальное измерение» независимыми. «В то же время с учетом нашей ответственности перед многочисленными рекламодателями, которые доверили нам свои рекламные бюджеты, мы готовы после изучения спецификации исследований и обсуждения коммерческих условий заключить договор на приобретение этих исследований у компании-исследователя напрямую, минуя любые посреднические структуры», — добавили руководители компаний и учредители ТРА.

Сложившаяся ситуация вынуждает Телевизионный рекламный альянс к активным действиям, направленным на построение другой системы измерений телеаудитории, основанной на принципах независимости, объективности и достоверности. Эти инициативы были поддержаны Президентом Беларуси на совещании с руководителями ведущих государственных СМИ 11 февраля. Поэтому до конца года на рынке заработает единый белорусский независимый, соответствующий всем международным стандартам измеритель. До этого времени дополнительным независимым источником информации о телесмотрении для рекламного рынка может стать созданный Белорусским институтом стратегических исследований аналитический программный продукт для обработки и анализа «больших данных», поступающих с телевизионной платформы Zala РУП «Белтелеком».

Зрителями интерактивного телевидения Zala является более половины населения страны (свыше 1,8 млн абонентов), чье телесмотрение фиксируется на постоянной основе. Агентствам и рекламодателям будет предоставлена возможность использовать эти данные в своей работе посредством доступа к веб-приложению.

Директор «Телевизионного рекламного альянса» Игорь Новицкий прояснил по просьбе Marketing.by некоторые моменты, которые заинтересовали рекламное сообщество после ранее сделанного заявления о том, что ТРА планирует построение независимой системы измерений телеаудитории. Напомним, на данный момент реклама на беларуских телеканалах размещается по прогнозным рейтингам. Заказчики находятся в ожидании более полных данных на основе работы какой-либо системы измерения аудитории телесмотрения.

Отвечая на вопрос о том, как компаниям размещать рекламу без реальных рейтингов, Игорь Новицкий прокомментировал следующее:

— Надо сначала понять, будет ли у нас напрямую доступ к компании-измерителю, который продаст нам эти исследования, или не будет. Потому что покупать данные у посредника в лице «Алькасара» мы не будем. Для общения с самим исследователем напрямую мы открыты, но предложений у нас сегодня нет. Поэтому все зависит от того, как дальше, после нашего заявления, будут развиваться события. Если исследований не будет, то будем либо предлагать размещаться по прогнозным рейтингам, как делали это раньше, либо будем предлагать размещение через минутный прайс-лист, который в любом случае существует до факта появления новых измерений.

Также Игорь Новицкий более подробно рассказал о данных с телевизионной платформы Zala, которые может предоставлять «Белтелеком» (О такой альтернативе былозаявлено в информации от ТРА):

— Там есть возможность посмотреть долю телесмотрения, поскольку фиксируется смотрение приставок. Но там нет возможности посмотреть целевые группы. И сложно оценить количество людей — потому что, когда работает приставка, неизвестно, какое количество людей ее смотрит. Поэтому, на мой взгляд, наиболее ликвидный вариант из всех огромных данных, которые могут быть от Zala, это доля телесмотрения.

Источники:

https://marketing.by/novosti-rynka/televizionnyy-reklamnyy-alyans-vystupil-s-zayavleniem-o-neobkhodimosti-postroeniya-novoy-sistemy-tel/


https://marketing.by/novosti-rynka/libo-po-prognoznym-reytingam-libo-po-minutam-igor-novitskiy-poyasnil-kak-poka-budet-razmeshchatsya-r/

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.