Европейское медиапотребление в мае 2020

Европейские данные от comScore за последние месяцы.

1. Новости

Для многих потребителей новостные каналы были основным каналом, через который они узнали о пандемии. Это отражено в данных: из всех категорий контента «Новости / Информация» первой заметила заметный рост уровней активности. Потребление выросло в январе 2020 года, а затем значительно выросло в конце февраля 2020 года, когда стало ясно, что коронавирус распространяется по странам. Он снова увеличился примерно в середине марта 2020 года, когда страны начали вводить национальные ограничения. С тех пор потребление онлайн-новостей в большинстве стран остается высоким.

2. Возвращение к истокам

Поскольку многие европейские страны быстро и последовательно внедряют меры по обеспечению домашнего уюта, потребителям приходится пересматривать свои повседневные и долгосрочные планы. В результате изменения поведения в Интернете были сложными и многослойными. Интернет-магазины выиграли от закрытия магазинов на улице; однако несущественные или дорогостоящие покупки, такие как праздники или новые автомобили, были приостановлены. Удаленная работа побудила многих обновить интернет-оборудование. Для некоторых потребителей никогда не было лучшего времени для улучшения их домов. Для других онлайн-игры были утешительными. Для родителей задача состояла в том, чтобы обеспечить непрерывное образование и развлечения для своих детей. Для всех социальные сети и приложения для обмена сообщениями стали ключевым каналом связи с сообществом. В таблице ниже приведены тенденции активности в Интернете по отдельным категориям, где активность заметно возросла во время пандемии.

3. Этап 3. Свет в конце туннеля?

Разрушительное воздействие пандемии на такие отрасли, как туризм и путешествия, автомобилестроение и недвижимость, хорошо документировано в средствах массовой информации. Возобновится ли потребительский аппетит к товарам и услугам в этих отраслях после того, как коронавирус будет сдержан? В первые две недели мая 2020 года появились обнадеживающие признаки возобновления онлайн-активности в категориях «Автомобили» и «Недвижимость». Посещения этих двух категорий в некоторой степени восстановились после того, как в марте 2020 года произошел спад, а в некоторых случаях выше предпандемического уровня. Однако для категории «Путешествия» активность остается сдержанной, вероятно, из-за неопределенности, связанной с логистикой любого путешествия.

Источник:

https://www.comscore.com/Insights/Blog/The-coronavirus-pandemic-and-future-consumer-demand

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.