Беларуская аудитория RT.com

или как «умело» распространять недостоверную (фейковую) информацию

На прошлой неделе Литовская комиссия по радио и телевидению (Lietuvos radijo ir televizijos komisija) запретила трансляцию российского телеканала RT в Литовской Республике из-за связей с находящимся в «черном» списке Евросоюза (ЕС) российским пропагандистом Дмитрием Киселевым, которого считают конечным бенефициаром. Это произошло вслед за запретом телеканала в Латвии.


Когда происходят запреты эфирного или кабельного вещания телеканалов во многих случаях увеличиваются аудитории вебсайтов телеканалов, соответствующих каналов в YouTube. Этот факт должны учитывать ответственные лица, принимающие решения о запретах, и знать аудиторные изменения, т.е. принимать во внимание миграцию зрителей в медиапотреблении.

Глобальная аудитория вебсайта RT.com — гигантская. Так по данным исследовательской компании comScore еще четыре года назад аудитория достигала 50 миллионов человек. Только аудитория в США, с учетом вебсайта, мобильного приложения и канала на Youtube, составляла более 9 миллионов человек. Отдельные материалы на сайте собирают нереальное количество проявлений социальной эмпатии — сотни тысяч и даже миллионы лайков и расшариваний. По данным сервиса мониторинга социальных медиа Buzzsumo публикации с наибольшей вовлеченностью на Facebook.com за прошлый год:


Следует обратить, что темы показанных публикаций — это коронавирусная пандемия COVID-19, в частности в Италии и Франции, и вторая тема — июньские протесты в США. Как показывает недавнее исследование Оксфордского института Интернета, контент в социальных сетях, касающийся коронавируса, опубликованный «RT» и «Спутником» в Германии, Испании и Франции, может получить большее среднее количество взаимодействий на один материал, чем авторитетные СМИ .

Теперь перейдем к рассмотрению аудитории беларускай десктопной аудитории вебсайта russian.rt.com
Аудитория в течение первого полугодия 2020:


В июне 2020 читательская аудитория вебсайта russian.rt.com составила 240 тысяч человек, что позволяет находиться почти в середине первой сотни популярных (по охвату) сайтов в Беларуси:


Основные социально-демографические характеристики беларускай компьютерной аудитории в возрасте 15-74 года вебсайта — russian.rt.com. Доля мужской аудитории в первом полугодии колебалась от 49% (июнь 2020) до 69% (февраль 2020), соответственно, женская аудитория от 31% (февраль 2020) до 51% (июнь 2020).
Молодая аудитория в возрасте 15-24 максимум составила 12,3% в апреле 2020. В возрасте 25-34 года максимальная доля была 19% в мае 2020. Больше всего людей в возрасте 35-44 года было в январе 2020 — 15%. Две самых больших групп читателей — это 45-54 и 55-74 года. Максимум для 45-54 — это апрель 2020. Доля составила 32%. Группа 55-74 колебания от 33% (январь 2020) дл 43% (май 2020). Две самых больших страты по роду деятельности — это специалисты/главные специалисты (16-21%) и пенсионеры (18-24%), что коррелирует с возрастом читателей. Очень сильно колеблется аудитория из Минска от 40 (май 2020) до 80 (март 2020) тысяч человек. Достаточно стабильно доля людей из малых городов (до 50 тысяч человек) и сельской местности составляет 22%. Из крупных промышленных городов, не областных — 18-21%. 60% аудитории смотрит традиционное телевидение каждый день.

Поведение беларускай компьютерной аудитории russian.rt.by, то есть какие еще ресурсы посещались в течение месяца и какая доля читателей rt.com в аудиториях других сайтов:


Наибольшие пересечения аудиторий с российскими новостными сайтами и агрегаторами — howto-news.info (79,2%), infox.sg (73,6%), rusplt.ru (69%).

Посмотрим на содержание новостной ленты russian.rt.com. В частности новостей про Беларусь.
Конечно, ссылка на этот раздел искажает официальное написание названия Беларуси — https://russian.rt.com/trend/334987-belorussiya Другая более тонкая отсылка к наследию Советского Союза — это раздел «Бывший СССР» — https://russian.rt.com/ussr. Используется некорректное название Балтийских стран — «Прибалтика». Агрессивные заголовки новостных рубрик связанных с украинскими новостями…

Когда вы попадаете на сайт russian.rt.com вам любезно предлагают скачать Яндекс.Браузер:

Эта «любезность» наглядно видна в источниках рефераллального трафика для вебсайта russian.rt.com по данным сервиса SimilarWeb:


То есть трафик и приходит от российского поисковика yandex.ru, и уходит на систему рекомендательного контента — Я́ндекс.Дзе́н.
Присутствуют блоки контекстной рекламы — Яндекс.Директ. Также используется платформа нативной рекламы Taboola, которая учитывает поведение пользователя, локацию, контекст, социальные тренды и прочие факторы, позволяет персонифицировать рекламу в сети.
Стоит присмотреться к другим крупнейшим источникам, любимого медиаменеджерами, трафика — это новостные агрегаторы. Они очень визуально и гармонично, с точки зрения дизайна, расположены на страницах вебсайта:

Очень яркие заголовки, эффектные фотографии и куда они ведут?
В частности, чувствительный заголовок на тему коронавирусной пандемии COVID-19 Жуткий прогноз ученых: от коронавируса умрет 80% человечества.
Это публикация является недостоверной информацией, т.е. фейк и дезинформация, так как искажает исходную статью Immunity to Covid-19 could be lost in months, UK study suggests. Этот случай подробно изложен здесь.

Проверим версию, что люди не обращают внимания на недостоверную информацию и кликбейтные заголовки и не переходят на эти информеры.
Беларуская компьютерная аудитория smi2.ru в июне 2020 была 226 тысяч человек. Общая с russian.rt.com (с учетом пересечения аудиторий) — 337 тысяч человек. То есть 129 тысяч человек побывали в течение месяца на обоих ресурсах. Из них женщины в возрасте 55-74 года составили 38,7 тысяч человек, мужчины в возрасте 55-74 года — 26,1 тысячу. Женщин в возрасте 45-54 года — 28,2 тысячи человек. Мужчин в возрасте 45-54 года — 18,6 тысяч человек. По роду деятельности — 31 тысяча специалистов/главных специалистов, 12 тысяч квалифицированных рабочих/мастеров, 41 тысяча пенсионеров. В Минске живет 39,2 тысячи человек. В малых городах и сельской местности 31 тысяча. Еще 20,5 тысяч в крупных промышленных городах.
Берем следующий агрегатор — lentainform, как раз фейковая новость про COVID-19 была на нем.
Беларуская аудитория Lentainform.by составила в июне 366 тысяч человек. бщая с russian.rt.com (с учетом пересечения аудиторий) — 453 тысячи человек. На обоих ресурсах побывало — 153 тысячи человек. Распределение по возрасту:
женщины 55-74 года — 51 тысяча человек;
мужчины 55-74 года — 29 тысяч человек;
женщины 45-54 года — 38 тысяча человек;
мужчины 45-54 года — 23 тысяч человек.
Пенсионеры составляют 51 тысячу человек, специалисты/главные специалисты — 33 тысячи человек, 10,5 тысяч руководителей среднего звена, 14,5 тысяч квалифицированные рабочие/мастера на производстве.
В Минске живет 39,7 тысяч человек, в малых городах проживает 37 тысяч человек, 31 тысяча в крупных промышленных городах.
Третий агрегатор — infox.sg. Июньская аудитория — 136 тысяч человек. Общая аудитория 276 тысяч человек. Тех кто побывал на обоих ресурсах — 100 тысяч человек. Из них женщины 55-74 года — 40 тысяч человек, мужчины 55-74 года — 16 тысяч. Женщины 45-54 года — 29 тысяч. Мужчины в возрасте 45-54 года — 12 тысяч человек. Наиболее характерные группы по роду деятельности — 40 тысяч пенсионеров, 23 тысячи специалистов/главных специалистов, 9 тысяч человек квалифицированные рабочие, мастера. В Минске проживает 26 тысяч человек, 24 тысяч в малых городах и сельской местности, 20 тысячи в крупных промышленных городах.

Получается, что пересечения аудиторий большие и переходов на сайты рекомендательных новостей очень много. Это вполне четко определяемая интернет-аудитория. Можно сказать, что они не являются digital native и поэтому могут очень уязвимы к недостоверной информации. Из изучения поведенческих характеристик виден не очень большой уровень пересечения с социальными медиа. Следовательно данная аудитория может распространять полученную информацию из уст в уста, так называемым «сарафанным радио».

Несколько выводов из нашей прошлой публикации про аудитории новостных агрегаторов в Беларуси:
Важно повышать уровень медиаграмотности всей беларускай интернет-аудитории, чтобы используя навыки критического мышления уметь различать правдивую информацию от ложной (fakenews), сомнительного характекра. Проверка информации в нескольких источниках вызывающих доверие (fact-checking)
Анализ возможных последствий использования данных ресурсов с точки зрения информационной безопасности Республики Беларусь.

Если говорить про беларуские новости на сайте RT.com. С технической стороны, то они нейтрально написаны, в них ссылки на источники, показываются различные политические взгляды. Все аккуратно и технологично. Технологичность приводит к использованию систем рекомендательных новостей, которые в свою очередь используют недостоверную информацию, которая может дезинформировать неподготовленных читателей, особенно старшей возрастной группы и не имеющих навыков и возможностей проверки новостей.

Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.