Начнем с определения термина «Облако слов» — это визуальное представление списка категорий или тегов, также называемых метками, ярлыками, ключевыми словами и т.п. Принцип устройства таких облаков очень простой. Каждое слово является гиперссылкой, то чем чаще оно встречается, тем больший размер принимает в облаке. Встречаются облака, в которых важность слова подчеркивается цветом. Таким образом, облако слов всегда подвижно и изменяется в размерах и по цвету по мере публикации новых материалов.

Для анализа используем платформу мониторинга социальных медиа YouScan.

Используем следующие фильтры для результатов мониторинга:
Период мониторинга: 14-23 июля 2020 года.
Регион: Беларусь.
Тема мониторинга: количество упоминаний в социальных медиа кандидатки в Президенты Республики Беларуси — Светланы Тихановской. Была зарегистрирована кандидаткой 14 июля 2020.

Общий обзор упоминаний за этот временный период:

Рассмотрим источники самого большого количества упоминаний.

Vk.com
Всего упоминаний за период 53888, сделанных 14589 автор-ами(ками). Эти упоминания собрали 269 587 лайков, репостов, комментариев:


Важные тренды на этом графике:
16 июля Сегодня прошла встреча штабов трех альтернативных кандидатов: Светланы Тихановской, Валерия Цепкало и Виктора Бабарико. Мы объединяем свои усилия!.
22 июля Тихановская на «Беларусь 1»: По телевизору вам не покажут, что у президента низкий рейтинг, но это правда.
Облако в формате «Слова от Aina» — это интересные и нетипичные слова в теме:

Facebook.com
Всего упоминаний за период 51581, сделанных 13614 автор-ами(ками). Эти упоминания собрали 452 699 лайков, репостов, комментариев:


Пики на графике отображающие начало трендов:
16 июля Сегодня прошла встреча штабов трех альтернативных кандидатов: Светланы Тихановской, Валерия Цепкало и Виктора Бабарико. Мы объединяем свои усилия!
19 июля Кандидат в президенты Светлана Тихановская выступает на агитационном пикете в парке Дружбы народов в Минске.

Облако в формате «Слова от Aina»:

Youtube
Всего упоминаний за период 33335, сделанных 13498 автор-ами(ками). Эти упоминания собрали 1 379 566 лайков, репостов, комментариев:


На этом графике обратим внимание на следующие точки (тренды):
15 июля Тихановская против Лукашенко: что делать дальше?
17 июля Штабы Светлана Тихановская, Валерий Цепкало и Виктор Бабарико пресс-конференция 17.07 прямой эфир. Друзья, начало в 18:00.
21 июля Первый ТВ эфир Светланы Тихановской.

Облако в формате «Слова от Aina»:


Самые часто упоминаемые слова: Спасибо, молодец, молодцы, победим, умница, умницы.

Ok.ru
Всего упоминаний за период 15918, сделанных 2331 автор-ами(ками). Эти упоминания собрали 108718 лайков, репостов, комментариев:


Начало трендов:
17 июля Сегодня прошла встреча штабов трех альтернативных кандидатов: Светланы Тихановской, Валерия Цепкало и Виктора Бабарико. Мы объединяем свои усилия!
20 июля Кандидат в президенты Светлана Тихановская выступает на агитационном пикете в парке Дружбы народов в Минске.
Облако в формате «Слова от Aina»:

Как видно из общих обзорных графиков по распределений упоминаний, то их количество, даты начала трендов и вовлеченность радикально отличаются даже на 10дневном промежутке времени.

Выводы: Любого рода кампании — рекламные, PR-акции, включая политические, требуют мониторинга социальных медиа. Используя «облако слов» можно глубоко и оперативно проанализировать кампанию, в том числе отследить негативные тенденции и тренды, и исходя из часто упоминаемых слов провести корректировку кампании в зависимости от задач и целей.

Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative