Сравнение аудиторий сайтов беларуских и российских телевизионных каналов

В начале этой недели в публикации на Marketing.by Куда утекут рекламные бюджеты, если банки обяжут продвигаться только через государственные СМИ обсуждалось заявление министра информации Игорь Луцкий на встрече с представителями крупнейших СМИ, о том что Мининформ намерен «навести порядок» с распределением рекламных доходов в интернете и рекомендация Национального Банка Республики Беларуси на одном из последних заседаний банкам — как государственным, так и частным банкам отказаться от размещения рекламы в негосударственных СМИ.

При введении ограничений в интернете для субъектов хозяйствования разной формы собственности необходимо учитывать, что в отличии от других коммуникационных каналов, интернет-аудитория может выбирать различные медиаресурсы, на различных языках. Беларуская аудиотория находится под сильным влиянием российских информационных ресурсов, которые никак не зависят ни от решений Министерства информации РБ, ни от беларуских рекламодателей.
Для сравнения аудиторий вебсайтов беларуских и российских телевизионных сайтов используем, доступные на рекламном рынке, результаты медиаисследования gemiusAudience за июнь 2020 года:

Вебсайты трех беларуских телевизионных каналов охватывают почти 8% беларускай компьютерной интернет-аудитории в возрасте 15-74 года:

Этот охват учитывает пересечение аудиторий, то есть читатели-зрители могли посещать несколько сайтов или все сайты.

В то время десять российских веб-сайтов телевизионных каналов имеют имеют охват почти в два раза больший (15,7%):

Пересечение зрителей, которые посещают и беларуские сайты телевизионных каналов, и российские составляет 186 тысяч человек:

Или другими словами, что 55% аудитории беларуских телевизионных каналов бывает на российских площадках и только 28% аудитории вебсайтов российских телевизионных каналов на беларуских.

Конечно, все телеканалы стараются создать каналы на видеохостинге YouTube, который достаточно популярен в Беларуси:

Как писали две недели назад, видеохостинг YouTube имеет охват беларускай интернет-аудитории в возрасте 15-24 — 82,6% (sic!)
Рассмотрим каналы беларуских телеканалов по степени влиятельности (influence), используя данные сервиса мониторинга социальных медиа Buzzsumo.
Телеканал ОНТ:

Телеканал СТВ:

Белтелерадиокомпания:

Крупнейшие беларуские порталы:

Как видно, что количество подписчиков превышает один миллион человек!

Итоговая общая рекомендация. Введение любых ограничений на локальных онлайн медийных игроков через различные инструменты может только приводить к усилению информационного влияния различного рода международных медийных игроков, которые могут невольно или намеренно распространять, как недостоверную информацию (фейк-новости), дезинформацию. Повышение медиаграмотности для всей беларускай интернет-аудитории является критически важной.

Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
Использованы данные исследований gemiusAuidence, Buzzsumo Influencers.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.