Итоги летней президентской кампании на YouTube в Беларуси

Последний этап летней президентской избирательной кампании этого года в Беларуси прошел с 14 июля по 9 августа 2020. 14 июля 2020 г. состоялось заседание Центральной комиссии Республики Беларусь по выборам и проведению республиканских референдумов, на котором кандидатами в Президенты Республики Беларусь были зарегистрированы:

  • Канопацкая Анна Анатольевна;
  • Дмитриев Андрей Владимирович;
  • Черечень Сергей Владимирович;
  • Тихановская Светлана Георгиевна;
  • Лукашенко Александр Григорьевич.

Видеоплатформа YouTube является одним из немногочисленных примеров, когда все кандидаты на пост Президента(ки) Республики Беларусь в эту избирательную кампанию имели равный доступ к данному коммуникационному каналу.

По доступным данным медиаисследования gemiusAudience беларуская ежедневная компьютерная аудитория видеохостинга YouTube, в возрасте 15-74 года с 14 июля по 9 августа 2020:


Среднее число людей в период с 14 июля по 9 августа составляло почти один миллион человек в день. Это число людей без учета мобильных пользователей (смартфоны, планшеты).
На графике показаны две точки:
1. 19 июля 2020, воскресенье. Кандидат в президенты Светлана Тихановская провела вечером 19 июля первый пикет в минском парке Дружбы Народов.
2. 29 июля 2020, ГосСМИ сообщили о задержании в Беларуси 33 боевиков-россиян из ЧВК «Вагнера».
19 июля на YouTube была максимальная доля женской аудитории в этот временной период финальной части летней избирательной кампании — 53%. В остальные дни аудитория YouTube имела преимущественно мужскую аудиторию 55-58%.

Оценим число просмотров на YouTube кандидатов по пост Президента Республики Беларусь в период с 14 июля по 9 августа 2020 года с фильтрацией по региону — Беларусь. Для анализа были использованы данные сервиса мониторинга социальных медиа BuzzSumo.

Общее число просмотров Нравится Не нравится
Дмитриев Андрей Владимирович 312 442 11 312 963
Канопацкая Анна Анатольевна 144 563 10 523 1 888
Лукашенко Александр Григорьевич 16 250 019 626 956 54 949
Тихановская Светлана Георгиевна 16 658 602 841 396 22 818
Черечень Сергей Владимирович 13 745 422 631

Видеоматериалы двух кандидатов с максимальным числом просмотров:

  1. ЛУКАШЕНКО ПЕНСИЙ НЕ БУДЕТ. ТИХАНОВСКАЯ СОБИРАЕТ БЕЛАРУСЬ — 937742 просмотров
  2. ЛУКАШЕНКО ТЕРЯЕТ БЕЛАРУСЬ. ТИХАНОВСКАЯ БРОСИЛА ВЫЗОВ — 919164 просмотров
  3. Вялікі мітынг Ціханоўскай у Менску. УЖЫВУЮ | Большой митинг Тихановской в Минске — 858205
  4. ЛУКАШЕНКО ЗАБЕРЕТ ПОБЕДУ. ТИХАНОВСКАЯ СОБИРАЕТ БЕЛАРУСЬ — 792766 просмотров
  5. Лукашенко. Над пропастью во лжи (1994 — 2020) — 658848 просмотров
  6. Обращение к Лукашенко парень порвал интернет. Беларусь новости события факты политика выборы 2020 — 623779 просмотров
  7. Вайскоўцы на Бангалор. Ціханоўская на Кіеўскім сквэры. УЖЫВУЮ | Военные на Бангалор — 531708 просмотров.

Часть видео относится одновременно к нескольким кандидатам, исходя из описания и комментариев к ним, не все имеют позитивную тональность для кандидатов.

Учет внешнего влияния на будущее
Видео Лукашенко. Ссоры с Путиным, Тихановская, «Вагнер», Зеленский, Порошенко, Крым. В гостях у Гордона собрало 4,3 миллиона просмотров за период с 6 по 9 августа, при 90,3 тысячах Like (Нравится) и 143 тысячах Dislike (Не нравится).

Общие выводы и рекомендации
1. Все кандидаты имели равные возможности работы с социальным медиа YouTube. Всем кандидатам не хватило времени на выстраивание последовательной стратегии работы с данным каналом, что оставляет возможности для будущих избирательных кампаний.
2. Конечно, это возможно только без использования блокировок сервиса на территории Республики Беларусь, т.е. необходимо улучшение устойчивости и безопасности беларускай телекоммуникационной инфраструктуры.
3. На последующие кампании будут оказывать влияние количество привлекаемых сторонних специалистов всеми потенциальными кандидатами, т.е. усиление конкуренции за качество контента.
4. Медиаканалы и достигаемые медийные показатели (охваты, просмотры, вовлеченность) помогают избирателям получить больше информации про кандидатов и сделать осознанный выбор при голосовании, но не являются итоговыми результатами избирательной кампании.

Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
В публикации использованы данные исследований gemiusAudience, YouScan Social Media monitoring и YouTube Content Analyzer.

Предыдущие публикации:
Кандидаты в президенты на YouTube, июль 2020
Потенциальные кандидаты в президенты на Youtube, июнь 2020
Потенциальные кандидаты в президенты на Youtube, май 2020

Итоги летней президентской кампании на YouTube в Беларуси: 1 комментарий

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.