web analytics

Беларуская аудитория новостных сайтов в октябре 2020

После августа 2020, когда была нарушена связность инфраструктуры беларуского сегмента сети Интернет, которое привело к падению ежедневной интернет-аудитории более чем в два раза, а мобильной интернет-аудитории на 85%, затем многие крупнейшие беларуские онлайн медиа с негосударственной формой собственности были заблокированы по решению Министерства информации Республики Беларусь, то становится чрезвычайно важно регулярно оценивать беларускую интернет-аудиторию новостных сайтов, разделов порталов.


Для анализа воспользуемся результатами единственного регулярного медиаисследования gemiusAudience доступном на беларуском рынке по подписной модели. К сожалению, еще недоступны социально-демографические данные по мобильной аудитории, которые должны были появиться согласно заявлениям в текущем году.

Мобильная аудитория у ведущих беларуских порталов, таких как tut.by, onliner.by более, чем в два раза превышает компьютерную аудиторию:

Тем не менее, как видно из таблицы результатов исследования за октябрь 2020, общая компьютерная аудитория tut.by, onliner.by, mail.ru, ok.ru, kufar.by превышает 3 миллиона человек в возрасте 15-74 года или 72,44% охвата всей беларускай компьютерной аудитории или только 1/4 беларускай компьютерной интернет-аудитории не посещала хотя бы раз в течение октября данные вебсайты.

Для анализа аудиторий новостных сайтов создадим 4 агрегатора, объединяющие сайты по определенным признакам и позволяющим изучить аудитории с учетом пересечения, т.е. когда посетитель новостных сайтов, который в течение месяца (октября 2020) потреблял новостной контент на нескольких или всех сайтах из одного агрегата, то он учитывается только один раз.

Первая группа — это русскоязычные новостные агрегаторы. В декабре 2019 была публикация о росте беларускай компьютерной аудитории данных рекомендательных сервисов. В октябре 2020 22 сайта имели агрегированную аудиторию — 1,021,500 человека или 23,92% охвата (Reach). Получается, что практически каждый четвертый из всей беларуской интернет-аудитории посещал один или несколько новостных агрегатов. Относительно прошлого года, то это больше на 41%.

Вторая группа — это российские новостные сайты, не включая тематические издания (мода, еда, кулинария, компьютеры, мобильные телефоны автомобили, хобби). В агрегат собрана аудитория 33 изданий, начиная от ria.ru, rt.com, riafan.ru до forbes.ru, ridus.ru, meduza.io. В октябре 2020 года агрегированная аудитория составила 1,433,716 человек или 33,57% охвата, т.е. каждый третий беларуский десктопный пользователь посетил данные сайты.

Третья группа — это беларусские новостные сайты медиаресурсов с государственной формой собственности (belta.by, tvr.by, sb.by, ctv.by, ont.by, minsknews.by, grodnonews.by, gp.by). Их общая аудитория в октябре 2020 составила всего 745,898 человек или 17,46% охвата от всей беларуской компьютерной аудитории в возрасте 15-74 года.

Четвертая группа — это агрегация всех новостных лент tut.by и титульной страницы главного беларуского новостного портала. В октябре таких посетителей было 1,342,943 человека или 86% от всей только компьютерной аудитории портала или 31,44% охвата всей беларускай интернет-аудитории.

Общая интернет-аудитория всех четырех групп составила 2,343,276 человек или 55% охвата всей аудитории:

Любопытно, что почти 230,000 человек посещали все четыре агрегатора. Наиболее активная была аудитория беларусских новостных сайтов с государственной формой собственности — 89% посещали какие-то другие из представленных агрегатов. Менее активная была аудитория агрегата из разделов портала Tut.by. Только 66% посетила сайты в других агрегатах.

Общая аудитория двух агрегатов (российских новостных сайтов и сайтов с рекомендательным контентом) составила 1,723,923 человека или 40,36% охвата. Один вывод — это очень много.

Проведем исследование отдельных социально-демографических характеристик агрегатов.
По гендерному признаку:

Как видно, что во всех агрегаторах аудитория преимущественно мужская.

По возрасту:

Самая большая доля людей старшей возрастной группы у российских новостных агрегатов. В возрасте 25-34 у российских новостных сайтов. Важно помнить, что в этом агрегате находятся аудитории сайтов очень широкой и разнообразной новостной повестки.

По уровню образования, категория высшее и последипломное образование, лидирует аудитория Tut.by-агрегата — 39%, далее агрегат беларуских сайтов с государственной формой собственности — 32%.
Российских новостных ресурсов — 30%, агрегат росийских рекомендательных сайтов — 29%.

По роду деятельности. Доля «белых воротничков» составляет:
— Tut.by (Home+News) — 45,2%;
— беларуские с госсобственностью — 39,5%;
— российский новостные сайты — 36,3%;
— российские новостные агрегаты — 34,6%.

По месту проживания. Доля минской аудитории:
— Tut.by (Home+News) — 41,5%;
— беларуские с госсобственностью — 33,8%;
— российский новостные сайты — 32,4%;
— российские новостные агрегаты — 30,5%.

Конечно, для всестороннего анализа очень важно было иметь возможность исследовать мобильную аудиторию российских новостных сайтов и агрегатов, так как она может быть такой же значительной, как мобильная аудитория беларуских порталов, тогда их влияние на беларускую интернет-аудитории может оказаться еще более существенным или меньше в силу того, что большая часть аудитории данных ресурсов относится к старшей возрастной группе и имеет возможность, и предпочитает более неспешное и внимательное потребление новостной информации с компьютеров, чем с мобильных устройств.

Вывод:
Регулярное нарушение работы интернета, включая еженедельное отключение мобильного интернета по воскресеньям в Минске, блокировки новостных сайтов по решению Министерства информации, препятствование деятельности журналистов, подвергающихся арестам, задержаниям для проверки документов, штрафам, лишение аккредитации журналистов международных изданий, за исключением представителей российских медиа, приводит к серьезным проблемам и угрозам для информационной безопасности Республики Беларусь. Низкая медиаграмотность большой части интернет-аудитории ослабляет возможность противостоять дезинформации, недостоверной информации (fakenews).

Автор: Михаил Дорошевич
Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий