ЗАО «МедиаИзмеритель», использующее программный продукт международного исследовательского холдинга Kantar, станет единым независимым измерителем телесмотрения. Презентация компании состоялась в Минске 20 ноября.
Проект представил первый замминистра информации Павел Легкий. В исследовании на первоначальном этапе примет участие около 700 участников, на гаджеты которые будут установлены пиплметры.
Напомним, указ о создании системы медиаизмерений Александр Лукашенко подписал в начале апреля 2020 года. Создание национальной системы медиаизмерений должно способствовать развитию рынка рекламы в Беларуси. Мининформ является специально уполномоченным госорганом в сфере медиаизмерений, который выбирает медиаизмерителя, устанавливает требования к нему, основания и порядок прекращения его полномочий.
ЗАО «МедиаИзмеритель» (УПН 193429066) было поставлено на учет в инспекцию МНС по Партизанскому району Минска 9 июня 2020 года и зарегистрировано по адресу пер. Броневой, д.1.
На своем сайте «МедиаИзмеритель» декларирует партнерство с компанией «Kantar» (Великобритания) и предлагает программные продукты этой компании для исследования желаний и предпочтений беларусских зрителей и радиослушателей.
Измеритель обещает:
- повысить конкурентоспособность телеканалов и радиостанций;
- предоставить рекламному рынку универсальный инструмент для оценки эффективности затрат на размещение бюджетов рекламодателей и обеспечения прозрачности и независимости данного процесса;
- влиять на формирование информационной политики;
- улучшить теле и радио-контент.
13 августа Мининформ утвердил требования к единому национальному медиаизмерителю. Первые результаты должны быть предоставлены не позднее 1 января 2021 года.
В данный момент Sociolab проводит исследование по заказу международной компании ЗАО «МедиаИзмеритель». Его цель — изучить, чем интересуются граждане, какие программы они предпочитают, что нужно менять в сетке телевещания в соответствии с их предпочтениями. Мы исследуем, что смотрит молодёжь, среднее и старшее поколения. Все данные анализируются, и на основе фактической информации уже можно более точечно предлагать варианты, которые будут привлекать людей.
Источники:
https://reform.by/181774-mediaizmerenijami-v-belarusi-zajmetsja-dochka-kantar
