web analytics

В Беларуси развернут новую систему измерения аудитории ТВ и радио

Беларусь

В пятницу 20 ноября в Минске состоялась давно ожидаемое событие для рекламного рынка Беларуси — презентация нового исследователя аудитории телеэфира и радиовещания. Им стало ЗАО «МедиаИзмеритель», генеральный директор — Александр Юшкевич. Напомним, что запуск проекта был анонсирован еще в начале 2020 года.

«МедиаИзмеритель» в феврале 2020 года заключила договор с британской компанией Kantar. Последняя и занимается практическим развертыванием системы медиаизмерений: предоставляет технологии, оборудование, программное обеспечение, обучение персонала.

Дочерняя компания Kantar из Казахстана — TNS Central Asia — помогает с консалтингом и контролем на всех этапах запуска системы медиаизмерений аудитории, с обучением персонала и клиентов, с аналитикой. По измерению радио беларусам помогает польское подразделение Kantar Polska.
В рекламной отрасли будет создан индустриальный комитет

Открывал презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, который отметил, что государство шло к созданию такого медиаизмерителя 12 лет:

— Мы прошли тяжелый путь, испытывали колоссальное сопротивление и трудности. Потому что это дело новое, и перед нами стояла задача, чтобы Беларусь перестала быть белым пятном на карте медиаизмерений в мире. Да, у нас медиаизмерения велись, но мы говорим о медиаизмерениях мирового уровня. Для государства это очень важно. Не только потому, что речь идет о бюджетных поступлениях в виде налогов от отрасли. Мы заинтересованы в развитии рекламного рынка Беларуси, в поддержке телевизионной отрасли, при чем нас в данном случае не волнует, государственное это телевидение или нет.

Павел Легкий считает, что запуск нового медиаизмерителия позволит навести порядок на рынке, но при этом он подчеркнул, что роль государства — только в создании и запуска системы медиаизмерений:

— А дальше — это уже коммерческая история сообщества в целом. И очень рассчитываю, что в ближайшее время в стране заработает на качественно высоком уровне индустриальный комитет. И ему, а не государству, решать основные вопросы дальнейшей жизни, перспектив и развития сообщества. Мы как государство, свою задачу практически выполнили. Сейчас нам, как регулятору, остается только раз в год контролировать соблюдение тех условий, которые мы определили в качестве правил игры.

Что уже готово

Как рассказал председатель наблюдательного совета ЗАО «МедиаИзмеритель» Дмитрий Курносенко, уже многое сделано: создана опорная инфраструктура, построено ядро системы, установлено необходимое оборудование, близится к финализации стадия социологических исследований. Он же остановился на основных принципах, на которых будет работать компания:

  • Высокая технологичность — чтобы оборудование, программная среда и процессы были на уровне максимально эффективных решений на рынке
  • Максимальная открытость — информация о медиаизмерениях будет публиковаться на сайте, предоставляться регулятору и заинтересованным участникам медийного рынка
  • Независимость — медиаизмеритель как коммерческая компания будет максимально независим от каких-то холдинговых структур и других заинтересованных участников, чтобы данные были максимально объективными.

Также Дмитрий Курносенко отметил, что компания не будет ограничиваться мониторингом телесмотрения и радиослушания — потом планируется также запуск мониторинга отложенного просмотра, а также изучение пользовательских предпочтений беларусов в интернете.

Что и когда будет измеряться

О дизайне выборки исследований в Беларуси рассказал директор направления измерения аудитории ТВ и радио TNS Central Asia Александр Емельянов.

Генеральной совокупностью измерительной системы определено постоянное городское население Республики Беларусь в возрасте от 4 лет и старше — это 7,3 млн человек (77% всего населения).

Планируемый объем выборки панели измерения ТВ — 650 домохозяйств. Информация о регистрации телесмотрения будет собирается с помощью пиплметров модели PeopleMeter 5000.

Объем выборки установочного исследования на первом этапе 6,5 тысяч интервью. В дальнейшем объем выборки ежегодного установочного исследования будет 3250 интервью.

К измерению планируется до 30 телеканалов и до 30 телеканалов в мониторинге телевизионного эфира.

По радио панель будет начинаться с городов более 250 тысяч — это областные центры и город Минск.

Если не возникнет внешних объективных факторов, которые могут влиять на срок реализации проекта в Беларуси, то первая поставка данных в продакшн по ТВ планируется в апреле 2021 года. Разворачивание системы медиаизмерений радио занимает 3-3,5 месяца, соответственно первые данные можно ожидать в течение 1 квартала 2021 или начале 2 квартала.

Что касается стоимости данных для агентств, то об этом будет объявлено позже: после получения первых тестовых данных, когда будет понятна расходная часть компании, будет проведена презентация уже не проекта в целом, а медиаизмерителя.

А когда будут получены первые данные, компания «МедиаИзмеритель» планирует провести конференцию по медиаизмерениям.

Источник:
https://marketing.by/novosti-rynka/v-belarusi-razvernut-novuyu-sistemu-izmereniya-auditorii-tv-i-radio-v-zapuske-pomogaet-britanskaya-k/

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий