web analytics

Три тенденции цифрового маркетинга, которые появятся в 2021 году

Реклама

Глобальная пандемия, широко распространенные социальные волнения и поляризующие политические события. Разумно ли предсказать, что ждет в следующем году, учитывая, что 2020 год почти в зеркале заднего вида? Думаю, стоит попробовать! Вот три крупных отраслевых прогноза, основанных на всем, что произошло в этом году, и общих тенденциях, которые мы уже наблюдаем.

Оцифровка и диверсификация продолжаются

После повсеместного сокращения рекламных бюджетов в начале этого года ожидается восстановление в 2021 году, при этом Zenith прогнозирует, что расходы на рекламу во всем мире вырастут на 5,8%. Без сомнения, бренды продолжат переводить свои рекламные и маркетинговые расходы из традиционных медиа в цифровую сферу, на которую, как ожидается, будет приходиться 51% рекламных расходов в 2020 году. Некоторые бренды все еще могут опасаться потерь, поскольку вторая волна пандемии усиливается, поэтому мы можем ожидать, что большая часть этих бюджетов будет направлена ​​на маркетинг влияния, где бренды могут получить большую отдачу от своих вложений по сравнению с нативной рекламой на социальные медиа.

Медиабаинг стал невероятно доступным. Инструменты редактирования и программы с открытым исходным кодом позволяют любому самому запустить творческую кампанию без надзора или совета со стороны агентств. Тем не менее, самые умные бренды будут выбирать между агентствами и профессионалами, чтобы не идти на компромисс в отношении качества. Аналогичным образом, агентствам необходимо будет учесть желание некоторых брендов проводить кампании «сделай сам» и предлагать решения, сочетающие традиционный менеджмент с более независимыми консультационными подходами. Агентства, которые пытаются притвориться, что такой диверсификации медиабаинга не происходит, и продолжают использовать свой типичный подход, не будут привлекать бренды, которым нужен более творческий контроль и доступность, и поэтому могут пострадать в 2021 году.

Синтетические медиа будут мутить воду

Синтетические медиа охватывают все, от изображений со сменой лиц и изображений, созданных искусственным интеллектом, до влиятельных лиц с компьютерной графикой и фейковых видео. Синтетические медиа находятся на подъеме, и к 2021 году они могут принести больше этого контента в повседневную жизнь потребителей с помощью рекламы в социальных сетях и маркетинговых кампаний. Эти инструменты могут предложить брендам безопасные и экономичные способы разработки контента, не забывая при этом об ограничениях общественного здравоохранения. И наоборот, они могут стать оружием дезинформации, создавая серьезные проблемы для пользователей, ищущих точный, аутентичный контент, и приводя к антиутопическому опыту в социальных сетях.

Эти инструменты могут иметь свои преимущества при правильном использовании. Например, благодаря комбинации искусственного интеллекта и технологии глубокого подделки лица бренды могут быстро и легко дублировать видео на тысячи языков, делая контент более персонализированным и интересным для глобальной аудитории. Однако решение использовать синтетические медиа во всех аспектах маркетинговой кампании может быть рискованным шагом для брендов в долгосрочной перспективе. Не стоит отталкивать потенциальных клиентов видео и изображениями, которые они считают тревожными или ненадежными. Не говоря уже о риске манипулирования синтетическим видео в гнусных целях. По этим причинам мы можем ожидать, что бренды, которые больше всего соответствуют своей аудитории и более широким тенденциям, удвоят внимание в отношении контента и маркетинговых планов под руководством реальных, уважаемых послов и влиятельных лиц вместо того, чтобы вовлекаться в синтетические медиа.

Новые платформы и функции приходят и уходят

У каждой технологии или платформы есть свой момент, пока не появится что-то еще. Да, некоторые из них обладают большей выносливостью, чем другие, но почти всегда есть «следующая лучшая вещь», ожидающая своего часа. Прямо сейчас мы переживаем возрождение социальных платформ и приложений, особенно в связи с тем, что пользователи ищут новые привлекательные способы виртуального общения. Бренды и пользователи могут сделать свой выбор, и многие из них могут предложить конкретные варианты использования и преимущества. Однако в 2021 году, когда появится больше платформ и мы будем приближаться к критической массе, следите за крупнейшими игроками, чтобы увидеть, как они укрепляют свои позиции в экосистеме.

В 2021 году обратите внимание на то, как YouTube, Facebook, Twitter и Instagram адаптируются, добавляя новые функции (многие пытаются конкурировать за долю рынка TikTok с помощью новых предложений коротких видео) и как они реагируют на противоречия. Пока в TikTok работают молодые пользователи и создатели, приложение будет оставаться важным инструментом для брендов, рекламодателей и влиятельных лиц. Во всяком случае, по прошествии года эти создатели обнаружат, что поддержание присутствия в TikTok, Triller, Instagram Reels, Snapchat и любых других приложениях, выходящих на сцену, не является устойчивым решением, и они сместят фокус на приоритетность каналов, по которым они получают самый интересный. Для многих создателей это все еще TikTok. Если это произойдет, ожидайте, что бренды и их деньги последуют той же миграции.

Создатели, бренды и маркетологи были вынуждены перейти на новую норму. Если внимательно следить за тенденциями в расходах брендов, активности на социальных платформах и новых технологиях, это может дать нам довольно убедительные подсказки.

Автор: Justin Kline со-основатель Markerly.

Источник:

https://www.adweek.com/performance-marketing/3-digital-marketing-trends-to-come-in-2021/

Оцените статью
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

Добавить комментарий