web analytics

Конкуренция упоминаний в финале года

Policy

Никогда в Беларуси не было такого интереса к новогодним обращениям политических лидеров. Были публикации и эфирных справок, и суммирование количества просмотров на разных каналах YouTube, и данные пиплометрии.
Для выстроения качественной коммуникационной стратегии необходимо анализировать ежедневную работу с различными медиа, оценивать и мониторить результат каждой медиаактивности.

В этом материале сделано сравнение числа упоминаний в социальных медиа и онлайн медиа среди беларускай интернет-аудитории за весь декабрь 2020 — Светланы Тихановской и Александра Лукашенко, включая первые дни января, чтобы оценить длинный хвост от новогодних выступлений.

Декабрьский ежедневный график упоминаний:

>

Второй месяц подряд Светлана Тихановская отстает от Александра Лукашенко по числу упоминаний. Декабрьское отставание можно оценить на круговой диаграмме:

Пики на графике числа упоминаний для Александра Лукашенко можно связать со следующими новостями:

Александр Лукашенко совершил в декабре 2020 запоздалое роуд-шоу по беларуским больницам, знакомясь с тем, как система здравоохранения справляется с коронавирусной пандемией COVID19. Запоздалое, потому что это необходимо было сделать весной, а не «Прямо вам в глаза говорю: вы мне не верили в феврале… Когда у нас эта пандемия? В марте, когда я говорил и про водку, и про трактор, и про баню. Как я только ни пытался вас отвлечь, чтобы вы мозги свои не загружали этим».

Во всех этих PR-активностях, разработанных пресс-службой, происходила, как отчетливо видно, необходимость оправдывать свои действия, как в случае с католическим священником, так и внешние обстоятельства, как в случае с решением МОК о запрете посещения олимпийских мероприятий. Особо показательно, что наибольшее обсуждение вызвало не новогоднее поздравление, а формулирование оставления властных полномочий при встрече с минским ОМОНом 30 декабря.

Пики числа упоминаний и связанные со Светланы Тихановской новостные поводы:

Новость от 21 декабря 2020 является примером, что генератором новости выступают беларуские силовые органы, которые с августа заняты подавлением несогласных с недостоверными объявленными результатами летней президентской кампании и здесь пытаются перевести нормальную демократическую, политическую активность в нелегальное поле.

Источники упоминаний, связанных со Светланой Тихановской:

Из графиков видно, что 25,3% упоминаний приходится на Facebook.com, 23,9% на Vk.com, 14,5% на YouTube.com, 13,9% на мессенджер Telegram, 8,4% на Ok.ru.

Распределение числа упоминаний по источникам для Александра Лукашенко:

27,7% упоминаний приходится на Facebook.com, 27,5% на Vk.com, 23,5% на YouTube.com, 9,1% на Ok.ru.

Облака слов — это визуальное представление списка категорий или тегов, также называемых метками, ярлыками, ключевыми словами и т.п. В платформе мониторинга социальных медиа YouScan, облако в формате «Слова от Aina» — это интересные и нетипичные слова в теме.

Для Светланы Тихановской:

Для Александра Лукашенко:

Совсем неожиданные слова находит нейронная сеть!

Как итог, можно сделать вывод, что очень важно в политических коммуникациях выступать с заявлениями, которые будут двигать страну — Беларусь вперед. Предлагать позитивные и вдохновляющие действия по развитию, которые смогут привести к улучшению повседневной жизни беларуских граждан, повысить ее качество, а не пытаться купировать проблемы, зафиксировать нынешнее положение, не предлагая путей выхода из общественного и экономического кризиса, при этом используя правоохранительные органы для репрессий в отношении собственного народа.

Для анализа использованы данные платформ мониторинга социальных медиа YouScan и BuzzSumo.

Полезные ссылки:
Ноябрьская политическая гонка
Октябрьский паритет
График дня: частота упоминаний беларуских политиков в социальных медиа
«Облака слов» в зависимости от источника упоминаний

Оцените статью
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )

Добавить комментарий