web analytics

Comscore запускает инструмент таргетинга без файлов cookie

Медиа

Компания по сomScore разработала инструмент таргетинга без файлов cookie, который позволит рекламодателям собирать поведенческие данные из контекстных сигналов, обеспечивающих конфиденциальность.

«Прогнозирующая аудитория» позволит брендам охватить аудиторию на основе контекстной информации, такой как возрастные и гендерные демографические данные, телезрители, чрезмерное потребление и поведение потребителей, например данные о покупке автомобиля и местоположении.

Это будет достигнуто без использования сторонних файлов cookie, а вместо этого будут использоваться данные о потреблении мультимедиа Comscore, а также контекстный сканер и интеллектуальные технологии категоризации для помощи в нацеливании.

Переход на инструмент таргетинга, не зависящий от сторонних файлов cookie, последовал за объявлением Google в прошлом году о том, что он ожидает удаления сторонних файлов cookie из своего браузера Chrome к 2022 году после аналогичных заявлений о политике со стороны конкурентов Firefox и Safari.

Прогнозные аудитории будут доступны в первом квартале 2021 года от Comscore, IHS Markit, PlaceIQ и TransUnion для использования в цифровых, мобильных и телевизионных кампаниях.

Рэйчел Ганц, генеральный менеджер по активационным решениям в Comscore, сказала: «С приближением будущего без файлов cookie важно разработать новые подходы, ориентированные на конфиденциальность, чтобы бренды по-прежнему могли использовать поведение потребителей для охвата изысканной аудитории».

Источник:
https://www.research-live.com/article/news/comscore-launches-cookieless-targeting-tool/id/5078722

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий