Вопрос: Возможно реализовать успешную коммуникационную стратегию, когда имеется ограниченный доступ к различным медиаканалам (традиционные электронные, печатные, онлайн)?
Ответ: для иллюстрации возьмем число упоминаний двух беларуских политиков в онлайн и социальных медиа в течение первых месяцев 2021 года:
Разберем два пика на графике Александра Лукашенко — 11-12 февраля и 8-9 марта 2021.
Февральский пик связан с VI Всебелорусским народным собранием. Данное мероприятие имело за собой несколько месяцев подготовки и тотального использования всех беларуских медиа с государственной формой собственности. Конечно, прежде всего телеканалы, радио, печатные издания.
Мартовский пик связан с премьерой видеофильма «Золотое дно» на крупнейшей — видеохостинговой платформе YouTube.
Как подтверждение, вышесказанного предположения про мартовский всплеск, подкрепляем распределением упоминаний по источникам:
Кстати, всплеск 13 марта, сопоставимый с 22 февраля, когда состоялась встреча Путина с Лукашенко, связан со всеми высказываниями, произненсенными на «Минской лыжне».
Данный пример показывает, что правильно сформулированный информационный повод может обойти по числу упоминаний в социальных медиа мероприятия, которые долго, мучительно напряженно собираются по лекалам доинтернетовских времен.
С другой это надо учитывать, что важные в среднесрочной перспективе задачи, как изменения в конституции, предлагаемые группой Лебедько при штабе Светланы Тихановской не приводят к многочисленным обсуждениями в социальных медиа:
Для анализа использованы данные платформ мониторинга социальных медиа YouScan и BuzzSumo.
Полезные ссылки с анализом предыдущих новостных поводов и частоты упоминаний:
