web analytics

График дня: Будет эффект «длинного хвоста»?

Policy

UPD:22 марта обновлена собранная информация по упоминаниям, которая позволяет точнее оценить коммуникационную кампанию.

18 марта 2021 Светлана Тихановская объявила общенациональное голосование за переговоры с властью.

За сутки на платформе Голос проголосовало уже более 500 000 зарегистрированных пользователей этой платформы. В пятницу все беларуские интернет-провайдеры начали блокировку веб-сайта, где можно посмотреть результаты голосования.

Предложение о начале переговоров поддержали США и страны ЕС.

Сравним и проанализируем данную кампанию с «GoldgeMine эффект» кампанией по числу упоминаний беларускими интернет-пользователями в онлайн и социальных медиа:


Как видно из графика, что инициатива голосования за переговоры вызвала большее обсуждение, чем новогоднее поздравление, новости про объявление Светланы Тихановской в розыск и немного уступает обсуждению ВНС и кампании вокруг фильма «Золотое дно».

Основные источники упоминаний показаны на данном графике:

В нынешней кампании четко выделяются 4 (четыре) основных источника упоминаний — youtube.com, facebook.com, vk.com, telegram.org. Как раз виден эффект «длинного хвоста», что обсуждение начавшееся 19 марта на youtube.com превысило по числу упоминания на дату выхода заявления и продолжается на выходные дни (20-21 марта 2021).

Надо обратить внимание, что премьере фильма предшествовал показ тизера, история с исчезновением из информационного поля, анонсы со стороны главного героя во время ТВ публичных репортажей. Анонс выступления Светланы Тихановской был сделан буквально вечером за день до показа выступления.

Также необходимо сравнивать канал Светланы Тихановской по числу подписчиков с ранее используемым ею каналом «Страна для жизни», в частности для успешного вышеупомянутого новогоднего поздравления, и каналом создателей фильма «Золотое дно»:

Тем не менее в 12:00 18 марта 2021 обращение смотрело одновременно не менее 40 000 человек и видео за сутки собрало около 200 000 просмотров, также было подхвачено беларусами во всех социальных медиа. Надо учитывать, что очень много публикаций в социальных медиа сопровождалось только изображениями, фотографий без упоминаний Светланы. Эти публикации сложно анализировать, но они имеют дополнительный эффект по распространению информации про кампанию.

Поэтому ключевым вопросом в данной коммуникационной кампании является: Какой будет «длинный хвост»?
Конечно, надо понимать, что индикаторами успешности кампании будет не число упоминаний в социальных медиа, а начало реальных переговорных процессов, которых ожидает беларуское общество.

——-

Для этой публикации были использованы данные платформ мониторинга социальных медиа YouScan и BuzzSumo.

Cсылки с анализом предыдущих новостных поводов и частоты упоминаний:

Оцените статью
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )

Добавить комментарий