web analytics

Итоги телесмотрения и рекламного размещения на беларуском ТВ в I квартале 2021 года

Мониторинг рекламного рынка Беларуси. В частности телевизионного.

Исследование аудитории телесмотрения беларуского ТВ в первом квартале 2021 года и объемов размещения рекламы подготовила компания «Реальные измерения».

В ТОПе беларуских телеканалов по доле рейтингов wGRP — ОНТ, НТВ, Россия\Беларусь. Рассматриваемая аудитория — 20 лет +.

График ниже показывает изменение охвата телесмотрения, который в разрезе недели несколько снизился практически у всех каналов по сравнению с прошлым годом.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_12.jpg

Кстати, в начале апреля 2020 года исследователи отмечали резкий скачок телесмотрения — в связи с уходом многих людей и компаний на изоляцию.  Рейтинг просмотра видеоконтента с помощью телевизора вырос тогда сразу на 10%. При этом наибольший прирост времени, проведенного перед телевизором, был зафиксирован среди детей, подростков и молодежи от 4 до 24 лет (+28%).

Демографический портрет каналов остается неизменным. Основной аудиторией ОНТ, Беларусь1, канала Россия\Беларусь остаются преимущественно женщины 50+. Для СТВ, Беларусь 3, Беларусь 5 — ядро аудитории составляют мужчины 50+.У НТВ и МИР — практически гендерный паритет, возраст 55+.

Охват более молодой аудитории демонстрирует ВТВ, ТНТ, БелМузТВ.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_13.jpg

Среди рекламодателей существенно прибавили на ТВ в первом квартале бренды Jacobs, Henkel, Colgate, Белфуд.

Снижение по набранному числу пунктов рейтинга — у телеком операторов.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_15.jpg

Если анализировать размещение по категориям, то драйверами выступили Приправы\Специи, Детское питание, Препараты для желудочно-кишечного тракта. Упали молочные продукта, а также реклама средств связи и сухих завтраков.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_16.jpg

В категории Продуктов питания максимальный рост у пельменей, смесей для горячих блюд, а также детского питания.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_17.jpg

В категории напитков — максимальный скачок у молотого кофе.

Дайджест-Optimetrika_BY_1кв2021_Страница_18.jpg

Источник:
https://marketing.by/analitika/itogi-telesmotreniya-i-reklamnogo-razmeshcheniya-na-belaruskom-tv-v-i-kvartale-2021-goda/

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий