web analytics

Понимание вовлеченности беларуских онлайн-медиа c социальной сетью Facebook

Исследования

В течение 2020-2021 годов ряд беларуских онлайн медиа с негосударственной формой собственности столкнулись с введением ограничения доступа для интернет-пользователей из Беларуси к их интернет-ресурсам и копиям по решению Министерства Информации Республики Беларусь. Например, ограничение доступа к интернет-ресурсам tut.by, опубликованном 18 мая 2021 года.

Согласно данным ноябрьского 2020 года исследование «Использование социальных сетей и мессенджеров» более 30% беларускай интернет-аудитории в возрасте 15-74 года пользовались социальной сетью Facebook.com на различных платформах, включая мобильные приложения.

Исследуем вовлеченность (engagement) в социальной сети facebook.com шести заблокированных беларуских онлайн-ресурсов: tut.by, kyky.org, belsat.eu, euroradio.fm, naviny.by, nn.by с 1 июля 2019 года по 30 июня 2021 года:

Эта диаграмма показывает общую или среднюю вовлеченность для Facebook. Под вовлеченностью понимается количество раз, когда люди взаимодействовали с постами через лайки, реакции, расшаривания (share), коммментарии.

Распределение количества опубликованных постов:

Интересно, что осенью 2019 — весной 2020 года количество постов в facebook.com — naviny.by даже обгоняло абсолютного новостного лидера — tut.by

Вовлеченность по типу постов:

Здесь видно, что нельзя сказать однозначно, что какой-то тип постов (видео, изображение, текст или другое) имеет большую вовлеченность по сравнению с другими.

Вовлеченность по длине постов:

Еще очень интересное распределение по реакции интернет-пользователей на посты онлайн-медиа:

Здесь одно хорошо, что не только негативная реакция на получаемую информацию из данных новостных источников.

Могут помочь медиа в работе еще два дополнительных распределения.
Вовлеченность публикации по дню недели:

Вовлеченность постов по времени публикации:

Большая часть беларускай интернет-аудитория регулярно использует социальные сети. Так по данным Национального статистического комитета Республики Беларуси беларуская молодежь активно использует интернет: в 2020 году доля пользователей услугами сети интернет среди лиц в возрасте 14 – 30 лет составила 97,9%, при этом 96,6% пользователей данной возрастной категории подключались к сети интернет ежедневно. Из них 97,4% использовали социальные сети для общения. Онлайн медиа в условиях ухудшения возможностей для распространения своей информации с помощью собственной инфраструктуры (веб-сайтов, приложений) имеют возможность вовлекать аудиторию, используя социальные медиа.

Для анализа была использована платформа мониторинга социальных медиа BuzzSumo:

TUT.BY /tut.by
Posts Analyzed 38,263
Total Engagement 13,451,836
Avg Engagement 351

«Белсат» /belsat.tv
Posts Analyzed 13,936
Total Engagement 4,140,436
Avg Engagement 297

KYKY.media /kykyorg
Posts Analyzed 5,748
Total Engagement 837,907
Avg Engagement 145

Euroradio /euroradio.fm
Posts Analyzed 5,807
Total Engagement 770,320
Avg Engagement 132

Naviny.by — Белорусские новости /navinyby
Posts Analyzed 32,403
Total Engagement 2,190,394
Avg Engagement 67

«Наша Ніва» — першая беларуская газета /nashaniva
Posts Analyzed 6,866
Total Engagement 466,634
Avg Engagement 67

Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.

Оцените статью
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Добавить комментарий