web analytics

Zenith: онлайн-видео приведет к росту глобальных рекламных расходов в 2021 году на 26%

Реклама

Онлайн-видеореклама станет самым быстрорастущим цифровым каналом в 2021 году, ее рост вырастет на 26% до 63 миллиардов долларов, прогнозируется в недавно опубликованном отчете Zenith «Прогнозы рекламных расходов».


Benoit Cacheux
Global Chief Digital Officer

«Сфера онлайн-видео продолжает трансформироваться, чему способствует рост потоковых сервисов и подключенных телевизоров», — сказал Бенуа Каше, глобальный директор по цифровым технологиям Zenith. «Его дальнейшее развитие требует радикального переосмысления того, как построить оптимальную модель охвата, не зависящую от экрана. Включение новых источников данных в планирование телевидения также создает дополнительные возможности для дальнейшей синхронизации планирования телевидения и видео ».

Согласно прогнозу, онлайн-видео и ориентированная на эффективность реклама в электронной коммерции увеличат глобальные рекламные расходы на 40 миллиардов долларов, или 11,2%, в общей сложности на 669 миллиардов долларов.

Это более чем на 6% от допандемического пика.

США внесут наибольший вклад в глобальный рост, на них будет приходиться 46% из 67 миллиардов долларов, добавленных на мировой рынок рекламы.

Ожидается, что в течение следующих двух лет рост рекламных расходов останется значительным, с прогнозом роста 6,9% на 2022 год и 5,6% на 2023 год.

Согласно прогнозам, в этом году цифровая реклама в целом вырастет на 19%, а ее доля в общих расходах на рекламу увеличится до 58% по сравнению с 48% в 2019 году.

По словам Зенита, значительная часть цифрового роста — это новые деньги от малых предприятий, которые обратились к электронной коммерции, чтобы выжить из-за ограничений, а также от перехода бюджета с рекламной рекламы в розничной торговле на отображение и поисковую рекламу на веб-сайтах розничных продавцов.

Zenith ожидает, что электронная коммерция замедлится, но будет продолжать приносить дополнительный доход, что приведет к 13% -ному росту социальных сетей и 12% -ному росту поиска в 2022 году.

В этом году рост социальных сетей прогнозируется на 25%, до 137 миллиардов долларов, что впервые обгонит платный поиск. Платный поиск вырастет на 19% до 135 миллиардов долларов.

Социальные сети и онлайн-видео затмили традиционный статический дисплей, который, по прогнозам, сократится на 15% в этом году, в то время как онлайн-классификация вырастет всего на 4%.

Телевидение упало на 8% в мире в 2020 году и, по прогнозам, вырастет на 1% в 2021 году.

Тем не менее, согласно прогнозам, расходы на телевизионную рекламу в США в этом году снизятся на 4% до 60,6 млрд долларов с 63,4 млрд долларов в 2020 году, а затем вырастут до 63,2 млрд долларов в 2022 году и останутся на прежнем уровне в 2023 году.

Тем не менее, из-за ограниченного инвентаря и более высокого спроса, вызванного восстановлением бюджета в этом году, стоимость телевизионной рекламы в среднем вырастает на 5% в глобальном масштабе, даже несмотря на сокращение аудитории.

Затраты на цифровые медиа определяются ростом аудитории и более широкой монетизацией, при этом инфляция онлайн-видео составляет в среднем 7%, а социальные сети практически не изменяются по сравнению с их темпами роста рекламных расходов соответственно 26% и 25%.

Кинотеатр и выезд из дома больше всего пострадали от ограничений, связанных с COVID, сократившись на 72% и 28% соответственно, но быстрее всего восстановятся в 2021 году с соответствующими темпами роста 116% и 16%.

Расходы на рекламу на радио, которые упали на 22% в 2020 году, по прогнозам, вырастут на 4% в этом году. Расходы на печать, по прогнозам, сократятся на 8%, что станет 14-м годом снижения подряд.

Даже к 2023 году расходы на рекламу в кино, наружной рекламе, радио и печати будут по-прежнему ниже уровня 2019 года, хотя кино и наружная реклама составят почти все потери 2020 года, связанные с пандемией.

В этом году во всех регионах будет наблюдаться значительный рост расходов на рекламу, в первую очередь в Северной Америке, которые, по прогнозам, вырастут на 13% в этом году, несмотря на сокращение всего на 1% в прошлом году. Рост в Северной Америке обусловлен очень быстрыми темпами цифровой трансформации в ее отраслях, а также значительными инвестициями в подключенное телевидение и видео по запросу, финансируемые за счет рекламы.

После США наибольший вклад в глобальные расходы на рекламу в этом году внесет Китай (11%), а также Япония и Великобритания (по 6% каждая).

Рост в других регионах будет варьироваться от 9% в Азиатско-Тихоокеанском регионе до 15% на Ближнем Востоке и в Северной Африке, которые восстанавливаются после самого резкого спада в 2020 году (-21%).

Источник:
https://www.mediapost.com/publications/article/365393/zenith-online-video-to-lead-2021-global-ad-spend.html

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Добавить комментарий