web analytics

Анализ политической кампании в Twitter’е

Беларусь

Социальная сеть Twitter, которая имеет свыше 300 миллионов пользователей в месяц (MAU) и около 200 миллионов в день (DAU), является крайне популярным политическим инструментом для информирования мировой аудитории. Считается хорошим тоном, естественной практикой иметь акаунт в Twitter’е у большинства мировых политиков, ведущих политических экспертов, аналитиков, журналистов. Все крупнейшие новостные медиа, агентства, включая и аналитические центры (think-tank) активно присутствуют в twitter’е.


В Беларуси Twitter’, как источник информации, назвали только 11,1% мужской и 5,7% женской аудитории в исследовании «Медиапотребление в период пандемии COVID19», проведенного Baltic Internet Policy Initiative (BIPI) в августе 2021.

Социальная сеть Twitter дает уникальную возможность поддерживать внимание к Беларуси в глобальной информационной повестке. В отличии от других социальных медиа, в которых возможно покупка числа пользователей, конечно, зачастую, ботов, для увеличения охвата и создания иллюзии широкого влияния, в twitter’е важны социальные связи, использование макро- и микро- инфлюенсеров. Имеется в виду, что у известных политиков, журналистов могут быть сотни тысяч и миллионы последователей — это уровень макро, но у многих влиятельных экспертов — это могут тысячи и десятки тысяч, а даже и сотни подписчиков, но это могут быть тоже влиятельные эксперты, политики, которые прислушиваются к мнению этих экспертов, журналисты, берущие комментарии у них. Это макро-уровень и с ним тоже важно и нужно работать.

В данной публикации будут представлены результаты отчета анализа кампании #StandWithBelarus в 2021 году, полученного используя данные TweetBinder.
Во временный период с 3 февраля 2021 по 25 декабря 2021 было твитов с хэштегом #StandWithBelarus: 142,068:

Видно, что большинство было ретвитов (retweets), т.е. перепубликация каких-то других оригинальных твитов.
Временное распределение:

В ноябрьскую кампанию был важный твит Государственного Секретаря США Энтони Блинкена:


Только почему-то в нем не было необходимого хэштега…

10 Твитов, которые получили больше всего ретвитов:

Можно считать наглядным примером солидарности с Беларуским народом твит Michał Szczerba, вице-спикера Сейма Республики Польша, опубликовал твит в поддержку незаконно осужденного беларуского студента Артема Баярского.

10 Твитов, которые собрали больше всего лайков:

Здесь стоит обратить внимание на корреляцию твитов Светланы Тихановской, которые собрали, как максимальное число перепостов, так и лайков.

Рейтинги контрибуторов:

Контрибуторы с максимальным влиянием (tweets x followers):

Виден результат проделанной работы, что акаунт Светланы Тихановской имеет практически самое максимальное влияние. С ростом числа последователей и поддерживаемого уровня активности — это значение будет только расти.

Контрибуторы наиболее популярные:

Наиболее удивительным является присутствие акаунта МИД Российской Федерации (Sic!)

Контрибуторы, которых больше всего репостили:

Контрибуторы, которые собрали больше всего лайков:

Контрибуторы, которые наиболее активные:

Контрибуторы, которые сделали больше всего ретвитов:

Контрибуторы с наибольшим числом оригинальных твитов:

Контрибуторы с максимальным числом фотографий:

После этого невероятного набора исторических данных будет уместно привести цитату из Damon Centola Change: How To Make Big Things Happen [2021]:
Через несколько поколений после открытия Полом Лазарсфельдом феномена лидеров общественного мнения мы наконец получили в свое распоряжение новый вид данных.

Теперь мы можем с уверенностью сказать, что ведущая роль в распространении социальных изменений вовсе не принадлежит инфлюенсерам, чьи социальные контакты непомерно высоки.

Их главная движущая сила — простые социальные связи между людьми с периферии нетворкинга, о которых до сегодняшнего дня почти никто и не думал.

Если социальные перемены и закрепятся в обществе, то случится подобное только там — среди людей, которые сталкиваются с теми же выборами и проблемами, что и все мы.

Среди людей, чьи взаимодействия и принятие формируют невидимую, но существенную часть нашей повседневной жизни. Задворки нетворкинга — место силы. Именно здесь широкие течения социальных изменений набирают мощь и разрастаются.

Но надо понимать, что технологии не определяют ни сильные, ни слабые связи.

Дополнительно фотографии, которые собрали больше всего лайков:

Немного другой фотосет, где фотографии набрали больше всего перепостов:

Хэштеги, которые были использованы в твитах вместе в #StandWithBelarus:

В финальной части:

Заканчивается политический год 2021 и необходимо продумывать новые, свежие политические кампании на 2022 год. Для этого необходимо тщательно исследовать и пытаться понять неиспользованные возможности кампаний этого года. Понимать, какие практики удачно сработали, но стратегически важнее понимать, что не сработало, какие механики кампаниий необходимо изменить, усовершенствовать. Рекомендуется использовать широкий спектр аналитических инструментов, чтобы решения основывались не только и не настолько на интуиции, а на исследованиях возможных зачастую в реальном времени.

В итоге хочется надеется, что использование возможностей социальных сетей, накопленный политический капитал, доверие людей, поверивших в новые возможности, принесут долгожданные политические изменения в Беларуси.

Ссылка по теме:
Day of Solidarity with Belarus Political Prisoners November 27, 2021

Полный отчет находится здесь.

Оцените статью
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Добавить комментарий