web analytics

Для поколения Z TikTok — больше, чем развлечение. Это поисковая система

Социальные медиа

Молодые люди объясняют, почему они ищут в социальных сетях, а не в Google.


Зак Картер, 24-летний бренд-стратег из Лос-Анджелеса, курирует свои поиски на той социальной платформе, на которой он находится. «Я пойду в TikTok за модой, едой или культурой, потому что знаю, что пользовательская база приложения предоставляет этот контент, тогда как в Twitter я буду искать новости». Картер не единственный: молодые люди все чаще используют платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram , для поиска того, чем можно заняться и где попробовать, даже в поисках новостей и важной информации, вместо того, чтобы обращаться к традиционным инструментам поиска, таким как Google Search и Карты Google.

Согласно TechCrunch , Прабхакар Рагхаван из Google, старший вице-президент, отвечающий за поиск Google, сказал: «По нашим исследованиям, около 40 процентов молодых людей, когда они ищут место для обеда, не идут туда. в Google Maps или Поиск. Они идут в TikTok или Instagram». Он имеет в виду опрос пользователей из США в возрасте от 18 до 24 лет. 

Меня, как представителя этой возрастной группы, эта статистика не удивляет. Выросший с доступом к Интернету, я научился настраивать свой опыт в Интернете. Я знаю, куда и за чем идти, а когда ищешь что-то очень конкретное, поиск Google иногда не всегда мой лучший друг. Но мне было любопытно, как другие люди в пределах возрастного диапазона Google искали, поэтому я поговорил с 30 своими сверстниками об их привычках онлайн-поиска. 

Опрос в Великобритании показал, что TikTok является самым быстрорастущим источником новостей среди молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет. Это, очевидно, вызывает тревогу из-за безудержной дезинформации на платформе , но TikTok используется не только как источник новостей. 

Аманда Кэш, 22-летняя студентка юридического факультета, ищет в TikTok идеи рецептов и рекомендации по путешествиям. Тем временем 24-летняя Тереза ​​из Южной Калифорнии ищет обучающие видеоролики, которые «короче и содержательнее», чем то, что она обычно находит на YouTube.

Я обнаружил, что люди используют TikTok так же, как и Pinterest. В феврале этого года TikTok запустил новую функцию под названием « Коллекции», по сути копируя определяющую функцию Pinterest. Коллекции позволяют пользователям TikTok упорядочивать свои любимые видео по папкам. Instagram реализовал аналогичную функцию в 2019 году . Функция «Коллекции» позволяет пользователям сохранять рекомендации и упорядочивать их по полезным категориям, что упрощает пользователям быстрый возврат к идеям и рекомендациям. 

«Я ищу «Экономия в Париже» или «Рестораны в Лиссабоне» и сохраняю то, что выглядит хорошо, в небольшую папку, чтобы вернуться к ней. У меня также есть небольшая папка с рецептами. [Я] большой поклонник этой папки. особенность», — объяснил Кэш.

Дело не только в том, что люди ищут предложения на TikTok. Они также полагаются на свои индивидуальные алгоритмы, чтобы снабжать их рекомендациями для конкретных регионов. Если вы найдете что-то, что хотите попробовать, вы можете сохранить это в папку и вернуться к избранному, когда вам понадобится вдохновение, куда пойти или что приготовить. 

В разговоре с моими сверстниками почти в каждом разговоре всплывали три вещи о том, за чем люди обращаются к социальным сетям: рецепты, рестораны и рекомендации по путешествиям.

Люди устали от алгоритма рецептов Google, который отдает приоритет малоизвестным блогам, оптимизированным для поисковых систем. В Интернете ходит шутка о том, что для того, чтобы прочитать рецепт, нужно прочитать всю историю жизни блоггера, но на самом деле это удерживает молодых людей, с которыми я разговаривал, от поиска рецептов в Google. Поскольку TikTok должен быстро привлечь ваше внимание, видеоролики с рецептами на платформе — это то, что нужно, и в них основное внимание уделяется еде, а не создателю. 

Эмили Марико, один из самых популярных создателей еды на TikTok, не разговаривает со своими 11,5 миллионами подписчиков в своих видео, а позволяет еде говорить самой за себя. Она привлекает зрителя своими простыми визуальными рецептами и аккуратной сервировкой, показывая, насколько заманчивыми могут быть видеорецепты, даже если кто-то не рассказывает вам каждый шаг. Это огромная ничья для 23-летней Киры Папазян. «В основном я использую TikTok и Instagram для поиска рецептов, а не ищу их в Google», — сказала она Mashable. «Это может быть конкретный поиск, например «банановый хлеб», или общий поиск, например «идеи для ужина». Это намного проще, чем искать рецепт в Google и пролистывать длинную статью».

Натали Гомас, 23-летняя студентка из Бостона, использует TikTok для поиска рецептов и идей для тренировок. «То, как рецепты размещаются на веб-страницах, меня очень раздражает. Чтобы добраться до настоящих рецептов, нужно пролистать так много всего», — сказала она Mashable. Точно так же тренировки, которые она находит в приложении, «не слишком сложны», чтобы выполнять их дома. «Тренировки на TikTok — это тренировки, которые я действительно хотел бы делать».

В TikTok можно сразу увидеть, как выглядит ресторан, и увидеть человека, который его рекомендует. Это обеспечивает максимальную разведку вибрации. Кроме того, если кто-то сделал TikTok на нем, и он появился на вашем FYP, скорее всего, вам это действительно понравится, и информация актуальна. С начала пандемии трудно узнать, какая информация в поиске Google актуальна. Несколько раз я находил ресторан через поиск Google, а потом обнаруживал, что с тех пор он прекратил свою деятельность.

Элла Бойс, 23-летняя девушка, которая провела последний год в путешествиях по Южной Америке и Европе, полагается на TikTok и Instagram для получения рекомендаций о путешествиях. «Многие блоги не предназначены для телефонов, поэтому их трудно читать, и нет централизованного источника для краудсорсинговой информации; это все случайные децентрализованные блоги от Google», — объяснил Бойс Mashable. статью, чем из видео, потому что вы можете видеть человека».

Так что в следующий раз, когда вы будете искать вдохновение для путешествий или место, где можно перекусить кусочком пиццы, вы можете найти то, что ищете, на TikTok.

Источник:
https://mashable.com/article/gen-z-tiktok-search-engine-google

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий