web analytics

Беларуская политически-мотивированная кампания в TikTok

Беларусь

В Беларуси в середине сентября запустили флешмоб с хэштегом #согреемдуду. Трое победителей, набравших наиболее количество лайков, получат мерч (майку) от БТ.


Как выглядят результаты кампании в социальной сети TikTok на 30 сентября, которая уверенно выбирается на третью позицию, как источник информации беларуской интернет-аудитории среди социальных сетей.
Было сделано 64 поста, 48 авторами:

Распределение постов по дням:

В период с 27 сентября по 30 сентября «согревающих» постов не было.
Охват фолловеров:

Видно из графика, что наибольшее количество просмотров было сделано в течение первых четырех дней.
Вовлеченность постов кампании (лайки и комментарии):

Вовлеченность затухла через неделю после старта кампании.
Распределение постов по дням недели:

Из позитива для организаторов кампании, что публикации были и в выходные дни.
Самые просматриваемые посты:

Посты, которые имели наибольшую вовлеченность:

Наиболее влиятельные и активные инфлюенсеры исследуемой кампании:

Большинство тиктокеров, которые поучаствовали в данной кампании, имеют менее 5 тысячи подписчиков. Более 10 000 подписчиков имело только 3 автора, включая акаунт медиа @minsknews.by, с государственным финансированием.

Механика и предыстория кампании
Инициатором стало контролируемом государством Агентство Теленовостей (АТН), после демонстрации видео, на котором Александр Лукашенко вместе с Сергеем Тетериным демонстративно рубили дрова. Герои видео «рассуждают», как могут помочь дровами, например, польским политикам (Анджею Дуде и Матеуше Моравецкому) не замерзнуть.

Было предложено взять инструменты (топоры, пилы) и начать заготовку дров, сняв процесс на видео, потом выложить в социальные медиа с хэштегом #согреемдуду. Трем набравшим болшье всего лайков будут вручены «мерчи» от Белтелерадиокомпании.

Можно заключить, что государственная пропаганда старается работать с молодежной, современной беларуской интернет-аудиторией. Результат выглядит, как активность выполненная по принуждению («для галочки»). Эффективность выглядит крайне сомнительной, во многом из-за нарочитой молодежной риторики, которая выглядит, как советская закостенелая пропаганда вдруг достанная с запыленной шкафной полки в 2022 году. Только ее придумывают люди, работающие за государственные средства, и пропагандирующие не самые добрососедские взаимоотношения со странами-соседями, вместо улушчения политического и экономического взаимовыгодного сотрудничества.

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий