После публикации Количество просмотров беларуских YouTube-каналов в январе 2023, в котором были представлены базовые социально-демографические характеристики подписчиков каналов, было решено проанализировать все каналы из январского листинга по гендерному признаку.
Исходя из данных медиаисследования «Медиапотребление беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом, Октябрь’2022», организованного Digital Skills Coalition Belarus существует большая разница в медиапредпочтениях мужской и женской беларуской интернет-аудиторией.
Разница в использовании источников информации.
Из каких источников вы чаще всего узнаете о новостях и необходимой вам информации?
Отсюда вытекает следующий вопрос для тех респондентов, которые назвали YouTube, как источник новостей и необходимой информации:
Какой тип контента вы чаще всего смотрите на YouTube?
Теперь анализируем YouTube-каналы из январского листинга.
C большей долей мужских подписчиков:
Достаточно традиционно: автомобили, спорт. К сожалению, военная тема.
С большей долей женщин-подписчиков:
Здесь каналы с детским контентом, региональные новости, культура. Надо отметить, что только одиннадцать каналов из полутора сотен, в которых женщин-подписчиков больше половины.
Исходя из данных количественного исследования медиапотребления и существующих youtube-каналов можно начинать о выстраивании медиастратегии для достижения всех необходимых целевых групп.
Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
