Футуристическтй прогноз
Искусственный интеллект скоро изменит медиа в масштабах и темпах, которые конкурируют с Интернетом два десятилетия назад.
- Почему это важно: Медиакомпании, которые выживут и преуспеют, будут быстро адаптироваться к быстро меняющимся потребностям потребителей.
Мы месяцами разговаривали с людьми, разрабатывающими новые технологии ИИ, и размышляли о том, как они могут помочь — или навредить — вашей способности получать высококачественный контент, которому вы можете доверять.
- Многие из вас спрашивают о доверии к СМИ. Так что считайте эту колонку подготовкой к существенным изменениям в вашей новостной диете.
Восемь преобразований кажутся вероятными и оживляют наше мышление в Axios:
1. Экспертиза. Дни игровых алгоритмов социальных сетей подходят к резкому и необходимому концу. Коммодитизированный контент или контент общего интереса потеряют свою ценность. Любая компания, делающая ставку только на высокий трафик, кажется обреченной. Спрос на предметную экспертизу будет быстро расти.
- Приготовьтесь к тому, что в мире будет меньше крупных универсальных брендов, но больше нишевых компаний, нацеленных на ваши увлечения.
2. Доверие. ИИ обрушит на мир адский огонь поддельного и подделанного контента, начиная с сегодняшнего дня. Это заставит читателей искать более безопасные и надежные источники новостей — напрямую, а не через боковую дверь социальных сетей.
- Рекламодатели переместятся в более безопасные, хорошо освещенные места, создавая для некоторых издателей здоровый стимул избавиться от мусора, который вы видите на своих сайтах сегодня. Этот сдвиг уже происходит.
3. Прямые отношения. Скоро потребители получат потрясающие, полностью письменные результаты поиска с технологиями, подобными ChatGPT. Вы получите умные ответы, а не ссылки. Это замедлит или даже прервет очень ценный поток веб-трафика для таких компаний, как Axios, и заставит издателей ужесточить наши прямые отношения с вами, клиентом/потребителем.
4. Входящие платформы. Информационные бюллетени будут приобретать все большее значение, поскольку Microsoft и Google волшебным образом упрощают работу с электронной почтой, помогая вам писать, отвечать и сортировать электронные письма. Папка «Входящие» станет более незаменимым местом назначения и хранилищем контента.
- Некоторые утверждают, что значение домашних страниц веб-сайтов также возрастет. Но это кажется мне глупостью. Это не то, как потребители хотят контента. Они привыкли, что важные вещи им навязывают .
5. Здоровый контент. На телевидении и многих новостных сайтах слишком много мрачных новостей. Потребители хотят и заслуживают лучшего сочетания контента, в том числе здорового и полезного контента.
- Вот что вдохновило Finish Line. Этот сдвиг отразится в нашем расширении освещения мира, наполненного искусственным интеллектом.
6. Эффективность. Потребители хотят, чтобы большинство новостей и практической информации доставлялись максимально эффективно. Это станет еще более верным , поскольку за ваше внимание будут бороться новые технологические трюки и игрушки.
- Эффективность распространится и на видеоновости. Сетевые и кабельные новости исчезнут или умрут из-за старения аудитории и снижения рейтингов. Потребность в новостях не умрет. Но более молодые зрители захотят, чтобы он был короче и по требованию.
7. Больше глубины. Поскольку большая часть контента становится короче, у потребителей будет немного больше времени для подкастов и более глубокого контента, такого как статьи в журнальном стиле. Но спрос на те, которые действительно превосходны и ориентированы на потребителя, также будет расти. Середина — скучные истории, которые журналисты пишут для себя или чтобы заполнить дыры на сайте — умрут.
8. Информационное неравенство. Никогда не было лучшего времени для взыскательных читателей, чтобы получать высококачественный контент, доставляемый экспоненциально более эффективно. Эта тенденция будет ускоряться. В то же время никогда не было так легко создавать и распространять отвлекающую, отвратительную или ложную информацию в больших масштабах за гроши. Эта тенденция также будет ускоряться.
- Это даст огромное преимущество тем, кто сможет разумно ориентироваться и использовать следующий взрыв изменений в медиа.
Вывод: не ждите, пока компании, правительство или социальные сети решат, что является высококачественным контентом. Возьмите на себя ответственность за то, что вы потребляете, используя хорошие вещи и отключив дерьмо.
- И будьте умны в том, что грядет.
