Политический цифровой маркетинг может показаться сложным, но на самом деле это не так. Это просто эффективное использование социальных сетей для распространения информации о вашей кампании и привлечения большего количества избирателей. По статистике, с помощью цифрового маркетинга вы можете охватить гораздо больше людей. Но мы займемся этим. Давайте подробнее рассмотрим, как век цифровых технологий влияет на политические кампании и как вы можете добиться успеха кампании с помощью тактики цифрового маркетинга.
- Цифровой век и его влияние на политические кампании
- Разработка выигрышной цифровой стратегии для политического успеха
- ИИ упрощает проведение кампаний.
- Решения на основе данных: аналитика для эффективной кампании
- Повышение вовлеченности избирателей в Интернете: стратегии успеха
- Этика в политическом цифровом маркетинге: решение проблем
Цифровой век и его влияние на политические кампании
До появления Твиттера (теперь известного как X) идея распространения политических сообщений в Интернете казалась чуждой и, возможно, даже смехотворной. Но с момента появления Twitter в 2006 году социальные сети прочно вошли во все сферы нашей жизни. Так что это всего лишь данность, что за этим последует политика.
Политическим кандидатам все еще необходимо собрать кучу денег для своих кампаний. Но эпоха цифровых технологий значительно облегчила общение. Вместо того, чтобы пытаться лично провести публичное мероприятие на городской площади, кандидаты могут проводить виртуальные дискуссии и дебаты в режиме реального времени со своими сторонниками и противниками. Когда Рон Де Сантис объявил о своей президентской гонке в 2024 году, он написал в Твиттере.
Еще одно огромное влияние, которое эпоха цифровых технологий оказала на политические кампании, — это то, как они проводятся. Раньше люди стучались в ваши двери, пытаясь заручиться вашей поддержкой. Хотя это все еще может произойти в некоторых городах, это омрачается охватом социальных сетей. Политические кампании могут быть нацелены на различные группы избирателей, они могут использовать анализ данных, чтобы увидеть, какие сообщения работают, а какие нет, а также они могут находить неопределившихся избирателей и адаптировать для них онлайн-сообщения.
Политические кандидаты, у которых нет глубоких карманов, могут использовать онлайн-сообщения для сбора средств, минуя традиционные методы. Политики также могут привлекать новых доноров через такие платформы, как Twitter. По сути, онлайн-платформы дают право голоса тем, кто не услышан, особенно политикам, которые могут не иметь поддержки истеблишмента. Недавнее исследование политиков, использующих Твиттер, показало, что сразу после того, как кандидат начал писать в Твиттере, совокупные еженедельные пожертвования выросли.
Как упоминалось выше, с платформами социальных сетей используется анализ данных. Что данные могут сделать для кампании, так это указать, что работает, а что не работает, а также направление, в котором должна развиваться кампания. Это может оказать огромное влияние на конечный успех кампании. Но кампании могут использовать данные в своих интересах, адаптируя свое послание и ориентируясь на избранные типы избирателей, которых им необходимо привлечь на свою сторону.
Разработка выигрышной цифровой стратегии для политического успеха
Создание выигрышной цифровой стратегии требует много работы. Вам нужно будет объединить отличное сообщение и анализ данных с глубоким знанием вашей аудитории и способов ее охвата. Вот несколько способов оптимизировать свою онлайн-стратегию.
• Ваша аудитория: Ваша аудитория имеет ключевое значение. Узнайте, кто ваша аудитория, и создайте сегментированную базу данных — избиратели старшего возраста, молодые избиратели, женщины, мужчины, люди без медицинской страховки и так далее. Узнайте, на кого вы хотите ориентироваться и с какими избирателями вы хотели бы согласовать свое послание.
• Создайте сильное сообщение. Как только вы определите аудиторию, на которую хотите ориентироваться, адаптируйте свое сообщение к этим сегментам. Именно здесь на помощь приходит успешный политический брендинг. Создавайте цифровые сообщения специально для каждой группы, чтобы ваше сообщение могло найти у них отклик.
• Используйте социальные сети. Следующий шаг является ключом к успеху вашей кампании. Если вы хорошо используете обмен сообщениями в Интернете, вы можете активизировать все сообщество интересными историями, изображениями и сообщениями. Помимо создания веб-сайта, откройте учетную запись Twitter, учетную запись Instagram и учетную запись YouTube. Публикуйте одноминутные видеоролики о ходе вашей кампании в TikTok. Обязательно держите все под рукой. Некоторые люди могут посоветовать, что вам не следует слишком распыляться. Однако помните, что разные платформы социальных сетей привлекают разную аудиторию, и ваша цель — охватить всех.
• Создавайте ценный контент. Любой бренд знает, что когда он создает онлайн-контент, он должен быть высококачественным, доступным для Твиттера и запоминающимся. То же самое касается и политики. Из запоминающихся фраз получаются отличные мемы, а запоминающиеся фразы можно легко ретвитнуть. Предлагайте истории через социальные сети, которыми можно поделиться. Визуальные эффекты могут сказать все без слов. Создавайте ценный контент, регулярно публикуйте его и используйте хэштеги и SEO-маркетинг для всех своих публикаций.
• Текстовый маркетинг. Маркетинг по электронной почте хорош с точки зрения стратегии цифрового маркетинга, но текстовый маркетинг еще лучше. Давайте посмотрим правде в глаза. У каждого всегда есть при себе телефон. Все смотрят входящие твиты. Когда вы транслируете свое сообщение с помощью коротких, хорошо составленных текстов, оно может дойти до многих людей. Вы также можете напрямую общаться со своими сторонниками в режиме реального времени. Используя кампании по электронной почте, вы рискуете, что ваша электронная почта попадет прямо в папку нежелательной почты. Или электронное письмо может быть немедленно удалено. Текстовые сообщения имеют гораздо более высокую вероятность быть прочитанными. Тот факт, что текстовые сообщения гораздо более эффективны, конечно, уже старая новость. По данным NBC News, «в 2022 году американцы получили более 15 миллиардов политических текстов». Это не прекратится в ближайшее время. Почему? Потому что они работают.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией. Успешная кампания по цифровой адвокации начинается с взаимодействия с избирателями. Если у вас есть присутствие в Интернете, вы можете немедленно взаимодействовать со своими избирателями в режиме реального времени. Такая гражданская технология позволяет вам отвечать на их комментарии или присоединяться к беседам. Это также может быть хорошим способом показать ваше участие в жизни сообщества.
• Сбор средств через Интернет. Сбор средств может быть невероятно болезненным и трудным. Однако, используя стратегии цифрового маркетинга, вы можете упростить процесс. Ваше онлайн-сообщение о сборе средств будет доступно любому, кто использует эту онлайн-платформу, и вы можете использовать цифровые инструменты рассказывания историй, чтобы создать эффективное сообщение о сборе средств.
• Онлайн-мероприятия и прямые трансляции: ищете успех кампании? Проводите виртуальные сессии вопросов и ответов со своими избирателями в режиме реального времени. Прямая трансляция ваших событий. Взаимодействуя в режиме реального времени, вы сможете очеловечить каждого участника вашей кампании. Важно отметить, что «48% взрослых американцев говорят, что они получают новости из социальных сетей «часто» или «иногда».
• Реклама. Интернет-реклама по существу бесплатна, что делает ее важным инструментом для добавления в ваши стратегии цифрового маркетинга. Это также одно из величайших преимуществ объединения социальных сетей и политики. Каждый твит и каждая публикация в Instagram — это онлайн-реклама вашей кампании… или может быть таковой.
ИИ упрощает проведение кампаний.
Решения на основе данных: аналитика для эффективной кампании
Одна из замечательных особенностей цифрового маркетинга заключается в том, что он предлагает коллекционные данные. Таким образом, вы можете использовать цифровые инструменты, такие как анализ данных, для точной настройки своей стратегии и обмена сообщениями. Если процент открытий электронной почты значительно низок, попробуйте вместо этого регулярно публиковать публикации в Twitter, Facebook и Instagram. Вы можете постоянно менять свои стратегии цифрового маркетинга по мере поступления новых данных.
Иметь полезные данные и принимать решения на их основе — это все равно, что иметь компас. Вы можете направить свою кампанию в правильном направлении, если кажется, что она сбивается с курса. Вот как решения, основанные на данных, могут помочь вашей кампании.
• Помогает понять вашу аудиторию. Комплексные данные помогут вам понять, кто ваша аудитория и чего она хочет. Это может помочь вам адаптировать свои сообщения так, чтобы они нашли отклик у ваших избирателей и даже привлекли неопределившихся избирателей. Это может помочь улучшить целевую рассылку сообщений.
• Уточняет ваш контент. Анализ данных дает оценку эффективности ваших статей, видео и изображений. Если видео привлекает больше внимания, чем ваши изображения, это показывает вашей кампании, на чем сосредоточить маркетинговый ход. Аналитика также сообщает вам, в какое время люди читают ваши публикации. Это сообщит вашей маркетинговой команде, в какое время им следует публиковать сообщения ежедневно.
• Реклама. Если вы размещаете рекламу случайным образом, ваша аналитика даст вам относительно хорошее представление о том, верен ли ваш подход или он нуждается в улучшении. Наблюдая за тем, когда и в какое время люди взаимодействуют с вашими публикациями, вы можете лучше составлять свои сообщения и выбирать лучшее время для рекламы.
• Возврат инвестиций. Лучший способ использовать данные для успеха кампании — выяснить, где вы получаете максимальную отдачу от инвестиций (ROI). Это позволяет оптимизировать рекламный процесс и более эффективно использовать ресурсы.
• A/B-тестирование. Хотите протестировать два разных сообщения кампании и посмотреть, какое из них работает лучше? Результаты рейтинга кликов на платформах социальных сетей могут быть способом проверить, какие сообщения вашей кампании являются самыми сильными.
• В режиме реального времени. Одним из ключевых преимуществ анализа данных является то, что все они представляют собой данные в режиме реального времени. Таким образом, если вовлеченность внезапно падает или сообщение не находит отклика, ваша кампания может действовать немедленно и перейти к антикризисному управлению.
• Сбор средств. Анализ данных также может помочь в ваших усилиях по сбору средств. Если вы заметили, что пожертвования, как правило, поступают от одного сегмента населения или определенной возрастной группы, вы можете направить свои усилия по сбору средств только на эти сегменты.
• Мониторинг конкурентов: используйте методы политического цифрового маркетинга не только для своей кампании, но и для своих конкурентов. Подробный обзор их онлайн-платформ должен дать вам хорошее представление о том, что работает у ваших конкурентов, а что нет. Сравнивая их платформы социальных сетей со своими, вы можете усилить свою собственную тактику.
Повышение вовлеченности избирателей в Интернете: стратегии успеха
Привлечение избирателей к вашему онлайн-взаимодействию — это больше, чем стратегия, это один из основных способов возвыситься над своими оппонентами. Фактически, взаимодействие с избирателями является необходимым условием успеха . Вот несколько способов повысить вовлеченность избирателей в Интернете.
• Доступность. Многие люди проводят время в Интернете, читая новости или узнавая последние тенденции в социальных сетях. Но когда вы активно взаимодействуете со своими избирателями в Интернете, вы охватите гораздо более широкую аудиторию, чем если бы вы просто участвовали в предвыборной кампании.
• Прямая политическая коммуникация. Когда политики выступают с публичными речами, они часто выступают перед большими толпами людей, и лишь немногие из этих людей имеют возможность задавать прямые вопросы. Однако если вы присутствуете в Интернете, ваши избиратели смогут связаться с вами в любое время. Этот вид взаимодействия позволяет вам передать свое сообщение без фильтра средств массовой информации. И это связывает вас с вашими избирателями на гораздо более личном уровне.
• Двустороннее общение. В соответствии с вышеизложенной идеей прямое общение осуществляется в обе стороны. Вы можете начать разговор со своими избирателями, где они смогут выразить свои опасения и желания. Со своей стороны, вы можете слушать их, отвечать на них и показывать, что цените их идеи.
• Прозрачность. Одним из преимуществ политического цифрового маркетинга является то, что он обеспечивает большую прозрачность. Когда вы напрямую взаимодействуете со своими избирателями без того, чтобы средства массовой информации фильтровали ваши слова или вырывали их из контекста, вы можете создать ту личность, которую хотите создать, а не ту личность, которую хотят создать СМИ. Такая прозрачность важна для избирателей, поскольку они хотят, чтобы кандидаты были открытыми, честными и не подвергались фильтрованию со стороны других средств массовой информации.
• Мобилизуйте своих сторонников. Стратегии цифрового маркетинга также являются отличным способом мобилизации ваших сторонников . Если вам нужно, чтобы они вызвались добровольно, распространили сообщение, проголосовали или что-то еще, вы можете активизировать их своими публикациями.
• Образование: теперь, когда у вас есть онлайн-взаимодействие со своими избирателями, используйте эту возможность, чтобы рассказать им о вашей политической позиции и проблемах, которые важны для вас. Если у вас есть заинтересованная аудитория, они могут ретвитнуть ваши сообщения и сделать их вирусными. Другими словами, они могут буквально взять ваше сообщение и побежать с ним.
• Обратная связь. Обучение аудитории – не единственный способ повысить вовлеченность избирателей. Обратная связь от вашей аудитории может быть использована для уточнения ваших сообщений.
• Вовлечение молодежи: Если вы обнаружите, что привлекаете только избирателей старшего возраста, цифровое присутствие может привлечь молодых избирателей. Найдите способ разместить свое сообщение, например, в TikTok, поскольку демографические данные TikTok моложе. Если вы сможете встретиться с ними в месте встречи, они, возможно, захотят выслушать то, что вы скажете.
• Построение отношений. Наконец, вовлечение избирателей имеет важное значение, если вы хотите построить долгосрочные отношения с сообществом. Избиратели, которые чувствуют связь с вами и с тем, за что вы выступаете, будут участвовать в этой гонке и во всех ваших будущих политических кампаниях.
Этика в политическом цифровом маркетинге: решение проблем
Несмотря на то, что благодаря технологиям и инновациям охват избирателей значительно увеличился, несомненно, возникли некоторые этические проблемы. Например, что происходит, когда политик публикует в Твиттере факт, который является ложным или не может быть проверен? Что происходит, когда политик клевещет на своего оппонента способами, которые могут быть опасными? Онлайн-платформы делают многое для стимулирования политических кампаний. Но без этики они также могут нанести невероятный ущерб. Вот почему этика имеет решающее значение в политическом цифровом маркетинге.
• Проверка фактов. Онлайн-платформы чем-то напоминают лесные пожары. Как только информация публикуется в Интернете, она может очень быстро стать вирусной, независимо от того, правдива она или нет. Если новость окажется фейковой или просто неправдивой, ущерб будет трудно исправить. Вводящая в заблуждение статистика или новости, которые не были проверены фактами, могут исказить правду и ввести в заблуждение избирателей. Как технологии изменили политические кампании? Это приблизило их к избирателям, но также создало мир дезинформации. Кампании должны осознавать этот факт и нести ответственность при размещении сообщений.
• Прозрачность: Как отмечалось выше, прозрачность не только способствует вовлечению избирателей, но и гарантирует избирателям, что они видят честную кампанию. Избиратели хотят как можно больше правды от своих политиков. Хотя это не всегда реалистично (политики все же идут на компромиссы), прозрачность имеет решающее значение.
• Токсичность. Одним из основных недостатков социальных сетей является количество онлайн-издевательств. Если ваша кампания переходит в токсичность и личные нападки, команде необходимо переориентироваться и перегруппироваться. Важно сосредоточиться на выявлении проблем, которые вы хотели бы решить на посту, а не нападать, например, на семью вашего оппонента. Трудно ли оставаться над схваткой? Да. Политика беспорядочна, уродлива и вызывает разногласия . Но если вы собираетесь присутствовать в Интернете, важно сохранять его достоинство и респектабельность, не прибегая к тактике обливания грязью.
Есть способы справиться с этими проблемами. И один из них – адаптироваться. Ваша команда должна быть в курсе того, что говорить, а что не говорить, особенно по мере того, как гонка становится все более напряженной. Несмотря на постоянный онлайн-диалог, которого требуют от политиков, иногда лучше промолчать, чем совершать личные нападки.
С другой стороны, если команду вашей кампании обвиняют в чем-то ложном, важно немедленно реагировать на любую дезинформацию. Опять же, онлайн-новости распространяются со скоростью лесного пожара, и лучше как можно скорее пресечь дезинформацию в зародыше. Отвечайте фактами и честно и проверяйте свои сообщения в организациях, проверяющих факты.
Цифровые платформы, такие как Facebook и Twitter, позволяют легко прибегать к безвкусным рекламным методам, таким как кликбейт. Постарайтесь сохранить свою цифровую репутацию, сосредоточив внимание на честной и ответственной рекламе.
Готовы сделать свою политическую кампанию успешной в цифровом формате? Примените эти стратегии оптимизации кампании и повысьте ее эффективность. Присоединяйтесь к нам для доступа к подробным ресурсам.
Источник:
https://goodparty.org/blog/article/political-digital-marketing
