Интернет-аудитория: охват (Reach), индекс соответствия (Affinity), вовлеченность (Engagement)

Согласно данным исследования gemiusAudience белорусская интернет-аудитория в мае 2012 года составила 4 301 612 человек (возраст 15+).

Охват (Reach)
Характеристика, которую традиционно все очень любят.
Топ-10 ресурсов в Беларуси по охвату:

Участники не меняются уже более полгода.
Mail.ru Group объединяет Mail.ru и Odnoklassniki.ru. Можно видеть, что количество просмотров страниц показывает сумму этих двух ресурсов. Число посетителей (real users) с учетом пересечений.
Минимальное пересечение аудиторий — это 201 862 человек, которые посетили все представленные сайты. Отдельно можно изучить социально-демографические характеристики этих активных интернет-пользователей.
Из максимального пересечения аудиторий можно узнать про уникальность аудиторий. К примеру, у yandex.by — 7,58% (100%-92,42%), которые были только на Yandex.by из этих ресурсов. В отличии от аудитории Youtube.com (100%), где вся была аудитория была хотя бы на одном из других девяти ресурсов.

Признаем, чтобы попасть в эту десятку ресурсов, даже в Беларуси, — это много денег, времени и так далее. Порог входа уже очень высокий. Эти 10 ресурсов имеют охват 92% белорусской интернет-аудитории (3 957 562 человека), то есть ресурсы не имеющие охват менее 25% имеют только 8% (sic!) уникальной аудитории. Cайтов сотни и тысячи,
а интернет-рекламы совсем немного (6,1 миллиона USD в 2011 в Беларуси).

Теперь займемся медиапланированием. Зададим типичную целевую аудиторию (ЦА). Например, Возраст 25-34. Высшее образование, доход более 400USD/месяц. В планировании используем данные 192 ресурсов, участвующих в аудиторном исследовании gemiusAudience.

Получаем:

Сейчас ресурсы отсортированы по охвату. Прекрасно видно, что порядок изменился. Хочу обратить внимание на максимальное пересечение аудиторий. Здесь видно, что более трети аудитории данной ЦА на onliner.by (33,84%) не были на остальных ресурсах этой десятки.

Теперь переходим к индексу соответствия (affinity).

Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Аффинити-индекс показывает качество размещения. Чем он больше, тем меньше денег потратит рекламодатель на покупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги – больше целевых пунктов. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.
Источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Affinity_Index

То есть нас интересует значения более 100. Это легко видно по значениям индекса соответствия.
Еще здесь можно посмотреть вовлеченность аудитории. Прекрасный пример onliner.by. К заданной ЦА относится 6,04% аудитории сайта, индекс соответствия среди всех сайтов-участников и всего белорусского интернета — 220,30.
Эти 6,04% делают 9,35% просмотров на сайте и проводят 11,14%. Эта ЦА очень-очень активна на сайте. Про сайты не скриптованные, т.е. не имеющие сайт-центричного аудита для релевантности данных исследования значения не показываются.

Если отсортировать все сайты-участники исследования по индексу соответствия (Affinity):

Как видите, все топ10 ресурсов по охвату ЦА не попали в эту десятку.
Синие цифры — это прогнозные данные, связано с малыми размерами аудиторий.
Конечно, отличные результаты у marketing.by — 14,29% аудитории соответствуют данной целевой аудитории.
Так эти люди делают 22,75% просмотров и проводят 24,80% времени.

С 34mag.net ситуация несколько иная. Большая доля аудитории соответствует данной ЦА — 11,05% аудитории. Но вовлеченность оказывается хуже — 9,36% просмотров времени и 7,90% времени. Люди перешли по ссылкам из социальных медиа на хорошие,забавные материалы и, к сожалению, дальше не остались на сайте.

Очень хорошие результаты у diva.by. При 9,57% аудитории данной ЦА — 15,03% просмотров и 14,71% времени.

Рекламодателям очень полезно знать про индексы соответствия и вовлеченность пользователей.
Они выиграют в достижении своей целевой аудитории, площадки с хорошей качественной аудиторией получат рекламные деньги, на которые они смогут создавать больше качественного контента и полезных сервисов для своей аудитории.

Каждый сайт (большой, малый, средний) имеет свою уникальную, качественную аудиторию. Ее надо просто знать и с ней работать 🙂

Выводы:
Измерения аудитории интернета – что это и зачем это нужно:
— это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они;
— это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия;
— это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества;
— это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.

Источник:
http://www.audience.by

Интернет-аудитория: охват (Reach), индекс соответствия (Affinity), вовлеченность (Engagement): 2 комментария

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.