Интернет-аудитория. Часть II : охват (Reach), индекс соответствия (Affinity), города

После первой публикации Интернет-аудитория: охват (Reach), индекс соответствия (Affinity), вовлеченность (Engagement) решил обратить внимание на белорусскую региональную интернет-аудиторию. Источник данных — Gemius, исследование gemiusAudience, 05/2012.

Самый важный факт. В городах с населением более и менее 50 000 жителей, не являющихся Минском или другими областными городами, проживает 35,37% белорусской интернет-аудитории. Это больше трети интернет-аудитории и больше, чем в Минске — 28,12%!

Топ10 ресурсов на национальном (республиканском) уровне по охвату:

Как говорилось ранее — это известные, крупные, белорусские и международные сайты.

Если посмотреть на топ10 сайтов по охвату в Минске видно, что расположение игроков серьезно меняется:


Как видно у трех ресурсов индекс соответствия (affinity) Минской аудитории оказывается ниже 100, т.е. это означает, что доля минской аудитории у этих ресурсов меньше, чем доля минской интернет-аудитории во всей интернет-аудитории.
Не забываем смотреть как активна эта аудитория — как много делается просмотров и как много проводится времени, конечно, только для аудируемых сайтов.

Теперь топ10 минских ресурсов по индексу соответствия:

Здесь у всех сайтов индекс соответствия больше 200. Абсолютно логично видеть сайты с афишей http://www.360.by, http://afisha.open.by , арендой минских помещений http://arendazala.by или сайт минской газеты строчных объявлений Ва-банк.
Впрочем, аудитория сайта http://marketing.by/ преимущественно из Минска 😉

Посмотрим на ситуацию в областных городах.
1. Брест
Топ10 по охвату брестской интернет-аудитории:

Здесь стоит обратить внимание, что сайты с помощью, которых брестчане контролируют свои интернет-расходы: http://byfly.by и http://www.beltelecom.by/, имеют индекс соответствия выше 200, а вот популярный видео-хостинг youtube.com только 77,50. Также интересно, что vk.com тоже имеет индекс соответствия меньше 100.

Теперь посмотрим на топ10 сайтов по индексу соответствия брестской интернет-аудитории:

Как и можно было предположить это брестские газеты: Брестский курьер, Вечерний Брест, Бресткая газета, городской портал http://brestcity.by. Вот и аргумент за гиперлокальные ресурсы, который в мире обсуждается с 2007 года.

2. Витебск
Топ10 по охвату витебской интернет-аудитории:

Здесь интересно, что самые большие по охвату витебской аудитории веб-сайты имеют индекс соответствия значительно менее 100. За исключением доски объявлений kufar.by

Топ10 по аффинити в Витебске:

Естественно, впереди всех оказывается локальный ресурс Витебский городской информационный сервер. Всё для Витебска и о Витебске. Интересен высокий индекс соответствия для российского видео-хостинга Rutube.ru

3. Гомель
Топ10 по охвату гомельской интернет-аудитории:

Здесь стоит обратить внимание, что эти 10 ресурсов охватывают 100% гомельской интернет-аудитории.

Если посмотреть топ10 по индексу соответствия в Гомеле, то ситуация меняется:

Максимальные значения affinity имеют Бизнес Гомеля и cайт газеты Гомельская правда. Понятно и легко объяснимо. Интересна популярность Kinopoisk.ru и Rutracker.org — изучаем кино, затем скачиваем 🙂

4. Гродно
Топ15 по охвату гродненской интернет-аудитории:

Специально взято топ15, чтобы показать как локальные ресурсы могут иметь как охват, так и высокий индекс соответствия (мечта медиапланера :-). Интересно, что больше аудитория у yandex.by, чем у google.com, который объединяет google.com, google.by и google.ru.

Топ10 по индексу соответствия в Гродно:

Это почти показательная ситуация. S13.ru имеет отличный результат с точки зрения охвата 15 позиция, так и ошеломляющий индекс соответствия — 1429. Далее местный автомобильный сайт — autogrodno.by, затем местные новости — Твой стыль.
Стоит обратить внимание на присутствие сайта Бизнес-Лида. Сайт города Лида и сайта Газета Слонимская. При большой доле гродненской аудитории у этих сайтов — эта аудитория не делает много просмотров и проводит мало времени, т.е. низкая вовлеченность. Абсолютно логично для сайтов из Лиды и Слонима соответственно.

5. Могилев
Топ10 по охвату могилевской интернет-аудитории:

Vk.com практически сайт номер №1 в Могилеве! Разница с Mail.ru на уровне статистической погрешности. Вот она популярность социальных медиа в Беларуси 🙂

Топ10 по индексу соответствия в Могилеве:

Абсолютный лидер Бизнес — Могилев — Могилевский деловой портал — Mogilev.biz. Еще здесь выбраны топ10 сайтов по индексу соответствия с не прогнозными данными (синего цвета), чтобы показать, что охват и индекс соответствия надо учитывать совместно при медиапланировании.

Теперь самое интересное — населенные пункты с населением более и менее 50 000 человек.
Рассмотрим только топ10 по индексу соответствия.

Минская область
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Лидеры — Рэгіянальная газета из Молодечно. http://borisovnews.com/ и Ex-press.by — из Борисова

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

Здесь лидер опять Рэгіянальная газета, так как это издание Вилейки и Воложина. Большой охват и высокие значения индекса соответствия у byfly.by и beltelecom.by. Люди из небольших городов внимательно следят за своими расходами на интернет…

Брестская область
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Абсолютно логичный лидер — сайт популярной газеты Интекс-пресс из Барановичей.

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

Здесь стоит обратить внимание на белорусскую социальную сеть http://vseti.by и сайты популярные в Бресте. Кстати, ни byfly.by, ни beltelecom.by не попадают ни по охвату, ни по индексу соответствия в топ10.

Витебская область
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Лидер — Ximik.info. Сайт из крупного промышленного города Новополоцка.

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

Лидер — Westki.info: незалежная інтэрнэт-газэта Паазер’я і Віленшчыны.

Гомельская область
По причине малого числа региональных сайтов из гомельской области, участвующих в исследовании gemiusAudience, взяты только точные (не прогнозные данные):
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

Отличные показатели для vceti.by. Это показывает, что белорусская социальная сеть имеет хорошие позиции в белорусских регионах.

Гродненская область
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Наибольший индекс соответствия у Бизнес-Лида. Сайт города Лида, соответственно из города Лида.

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

Интересный случай с Газетой слонимской. Так как согласно последним данным Национального статистического комитета Республики Беларусь в Слониме на 1 января 2012 года проживало 48795 человек, как раз город на уровне показателя 50 000 человек.

Могилевская область
Населенные пункты с населением более 50 000 человек:

Лидер и по охвату и по индексу соответствия — это городской портал города Бобруйска http://www.bobr.by. Cтоит обратить внимание на активную бобруйскую аудиторию на этом сайте — 65% аудитории из этого крупного промышленного города делают 90% просмотров на сайте и проводят более 90% времени на нем. Затем еще один сайт из города Бобруйска — http://www.babruisk.by/.

Населенные пункты с населением менее 50 000 человек:

И здесь большие индексы соответствия имеют сайты из города Бобруйска.

Конечно, чтобы точно говорить о региональных сайтах из городов с населением более и менее 50 000 человек — эти ресурсы должны участвовать в аудиторных исследованиях, так как их аудитория посещает не только их сайты, но естественно, крупные белорусские, российские и международные сайты, аудитория которых из-за больших размеров более измерима с помощью различных технологий исследований.

Выводы:
1. Очень большая доля белорусской интернет-аудитории находится не в Минске или других областных городах.
2. Рекламодатели должны учитывать географию интернет-пользователей при проведении медийных рекламных кампаний. Это очень важный элемент возможного таргетинга.
3. Региональные ресурсы имеют лояльную и активную местную интернет-аудиторию и это серьезный аргумент при разговоре с рекламодателем.

Источник:
http://www.audience.by/

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.