Гражданские маркетологи и общественные СМИ

Прочитал очередную книжку Бен МакКоннелл, Джеки Хуба Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере Citizen Marketers: When People are the Message.

Неплохая. Есть хорошие места для цитирования. Больше хотелось бы о механизмах взаимодействия в социальных сетях, про это достаточно мало и поверхностно. Больше про удачные проекты, этакие мега-блоги. Неприятный момент: положительные примеры кочуют из одних книг в другие, при этом разных авторов. Что означает мало удачных примеров даже в США.

Корректировка на местные условия: все эти книги написаны исходя из предпосылки, что проблемы с инфраструктурой решены. Интернет, как вода или электричество уже есть и людям остается только начинать создавать
новый контент.
Дальше очень трудно представить отечественные «Брэнды Года», не в обиду им будет сказано, у которых появляются поклонники, которые начинают, что-то обсуждать, делать и так далее без участия самих брэндов.
Трудно представить сайты фанатов — белья Serge, чипсов Онега, крабовых палочек Санта-Бремор или сети пиццерий Темпо. Но может это только вопрос времени, так как сайты любителей экстремальных видов спорта, мобильных операторов и автомобилей определенных марок очень удачно ложатся как соответствующие примеры для этой книги.
(Сайт поклонников тракторов «Беларусь» — было бы реально интересно 😉

Теперь цитаты.

Виды гражданских маркетологов четыре «Ф»:
— фильтры;
— фанатики;
— функционеры;
— фейерверки.
Фильтры — любительский бренд журналистики. функционеры — создатели сообществ.

Работа гражданских маркетологов характеризуется тремя общими чертами:
Самовыражение. Их мнения или журналистская работа — это их собственность. Цель — информировать, развлечь или проанализировать, как и в профессиональной журналистике.
Статус любителя. Как правило, гражданские маркетологи — волонтеры, и не анонсируют свое появление громкими оповещениями или дорогими маркетинговыми программами. Они не скрывают своих мотивов и должны быть членами любительской блогосферы.
Бесплатность. Их деятельность не подразумевает присвоение денег, времени или внимания, принадлежащих компании, которая является их объектом. Их цель — усовершенствование предмета их интересов. Их работа — вклад в пользу общества.

Продуктивный отдых перекидывает мост между нашей работой и личной жизнью, утверждая нас в качестве работников на свободном и капиталистическом рынке. Если хобби — форма, то какова же функция? Почему люди втягиваются в «поведение, помогающее маркетингу?» По четырем причинам: альтруизм, персональная значимость, общественное благо и статус.

Хорошо сделанный мем может распространяться гораздо быстрее с помощью общественных СМИ. Обычно мем распространяется потому, что совпадает с опытом других людей и выражает правду.

Общественные СМИ облегчают установление и поддержание взаимоотношений благодаря соучастию. Это полотно, где все люди связаны друг с другом, но где вполне хватает воздуха для свободного дыхания. Соучастие — будущее маркетинга.

Спасибо онлайновому магазину http://www.oz.by , что я приобрел эту книжку на аукционе!

Гражданские маркетологи и общественные СМИ: 8 комментариев

  1. Если бы существовал национальный проект «Каждой сельской семье — трактор «Беларусь», то поклоники брэнда могли бы, наверное, что-то делать и без самого брэнда 🙂

    Кстати, во Вьетнаме сейчас одна из кампаний вооружилась лозунгом: «Каждой семье — наш автомобиль для хозяйственных нужд» (примерное содержание)

    Книгу не видела (теперь постараюсь приобрести), но в ходе чтения этого поста у меня сложилось впечатления, что книга сделана на материале трех-пятилетней давности. С гражданского маркетинга все начиналось, а теперь монетизируется, капитализируется и превращается в hiddenmarketing за деньги.

    Гражданский маркетинг, совмещенный с гражданской активностью более проявляется в социальной, экологической сферах, мне кажется.

    1. если можете, то возьмите просто прочитать. Есть там пару страниц, которые могли бы пригодиться для дальнейшего использования, а так примеры там не очень сильные…

  2. Если бы существовал национальный проект «Каждой сельской семье — трактор «Беларусь», то поклоники брэнда могли бы, наверное, что-то делать и без самого брэнда 🙂

    Кстати, во Вьетнаме сейчас одна из кампаний вооружилась лозунгом: «Каждой семье — наш автомобиль для хозяйственных нужд» (примерное содержание)

    Книгу не видела (теперь постараюсь приобрести), но в ходе чтения этого поста у меня сложилось впечатления, что книга сделана на материале трех-пятилетней давности. С гражданского маркетинга все начиналось, а теперь монетизируется, капитализируется и превращается в hiddenmarketing за деньги.

    Гражданский маркетинг, совмещенный с гражданской активностью более проявляется в социальной, экологической сферах, мне кажется.

    1. если можете, то возьмите просто прочитать. Есть там пару страниц, которые могли бы пригодиться для дальнейшего использования, а так примеры там не очень сильные…

  3. была такая «общественная» инициатива: http://www.club.belcel.by
    кстати, ненавязчиво-активно поддерживаемая компанией
    http://pics.livejournal.com/diallog/pic/0004y1h7
    если есть практический интерес — могу поделиться некоторыми подробностями.
    думаю, для белорусской действительности вполне «пафосный» кейс получился бы -)

  4. была такая «общественная» инициатива: http://www.club.belcel.by
    кстати, ненавязчиво-активно поддерживаемая компанией
    http://pics.livejournal.com/diallog/pic/0004y1h7
    если есть практический интерес — могу поделиться некоторыми подробностями.
    думаю, для белорусской действительности вполне «пафосный» кейс получился бы -)

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.