Разумным рекламодателям, чтобы потратить больше денег на рекламу в интернете надо иметь объективную, независимую картину, подкрепленную цифрами и показателями сопоставимыми с другими, более традиционными медийными каналами, в частности ТВ.
Одной из таких ключевых вопросов является охват, охват необходимой целевой аудитории.
Задачу можно сформулировать так: Как достигнуть охвата (Reach) в один миллион человек своей рекламной кампанией?
Для того чтобы ответить на поставленный вопрос существуют исследования эффективности интернет-рекламы, часто называемые аудит. Они необходимы, чтобы проанализировать насколько хорошо медийное агентство провело медиапланирование.
На графике показаны данные за первое полугодие 2016 на основании данных исследования gemiusDirectEffect в Беларуси:
Здесь анализ большого количества кампаний за первое полугодие 2016. Если сравнивать с первым полугодием 2014 года, то количество отклонений от линии тренда уменьшилось.
Методологию исследования gemiusDirectEffect можно описать так:
— отслеживающие коды, массив данных о рекламной кампании (trafficking);
— использование панели по измерению аудитории;
В результате получаем информацию о профиле аудитории рекламной кампании и поведению целевой аудитории.
Уникальное сочетание аналитики кампании, по аналогии с традиционной веб-аналитикой, когда в каждой странице есть счетные скрипты, которые позволяют собрать данные о посещаемости всего сайта, так и здесь аудируемые креативы позволяют узнать ход кампании на всех площадках размещения.
С другой стороны использование панельных аудиторных исследований, что позволяет узнать социально-демографические характеристики людей, которые имели контакт с данной рекламной кампанией.
Что позволяет проверить достижение необходимой целевой аудитории рекламодателем, проанализировать и потратить более эффективно еще больше денег на интернет-рекламу.
