Пересечение аудитории сайтов. Что это такое и зачем это необходимо учитывать?

мониторинг

При планировании рекламных кампаний на нескольких сайтах из той же категории или из разных тематических категорий одним из ключевых факторов для оптимизации кампании является определение степени пересечении («дублирования») пользователей между сайтами. Правильное определение данной величины приводит к снижению затрат и большему охвату целевой аудитории.

Что такое пересечение аудитории сайтов?

Этот показатель предоставляет информацию о количестве пользователей определенного сайта, которые посещают и другие сайты из той же категории или из разных тематических категорий в течение определенного периода. Большое значение пересечения аудитории сайтов X и Y означает, что значительный процент пользователей, которые посетили сайт X в определенный период, посетили и сайт Y в тот же период. Малое значение пересечения, наоборот, говорит о том, что сайты Х и Y посетили небольшое количество «общих» пользователей. Следовательно, проведение кампаний на сайтах с низкой степенью пересечения («дублирования») аудитории позволяет получить больший охват целевой аудитории.

Как можно определить степень пересечения аудитории?

В программе для медиа-планирования Gemius Explorer, посредством которой представляются результаты измерения аудитории и трафика интернет ресурсов Молдовы, есть ряд показателей, позволяющих анализ пересечения аудитории между сайтами.

Для группы сайтов:

  • Minimum Audience Duplication процент пользователей, которые посещают все

выбранные для анализа сайты. Например, если мы говорим о сайтах из категории «women’s lifestyle», то 16% посетителей сайта mamaplus.md можно найти и на perfecte.md и acasatv.md, в течение выбранного периода. Если цель кампании заключается в том, чтобы получить в результате больший охват целевой аудитории в интернете, целесообразно использовать группу сайтов, с наименьшим пересечением аудитории.

  • Maximum Audience Duplication — процент пользователей, которые посещают, по меньшей

мере, еще один из выбранных для анализа сайтов. В приведенном выше примере 82% пользователей сайта acasatv.md посещают, по меньшей мере, еще один из сайтов perfecte.md или mamaplus.md. Этот процент может быть интерпретирован и как «уникальный» охват сайта, то есть только 18% аудитории сайта acasatv.md является уникальным и может быть найдено только на этом сайте.

Minimum Audience Duplication и Maximum Audience Duplication могут рассчитываться и для определенных целевых групп, пример: женщины в возрасте от 25 до 34 лет. В этом случае значения пересечения относятся только к выбранной целевой группе, а не к Интернет–пользователям в целом. Для рекламных кампаний, предназначенных для конкретных целевых групп, BATI настоятельно рекомендует проводить анализ пересечения аудитории.

Для сайтов по отдельности:

  • Min Audience Duplication (V%) – показатель читающийся в таблице по вертикали.

Если проанализировать данные сайтов за март 2015 года, в категории новостей, мы видим, что 28% пользователей сайта noi.md посетили и сайт kp.md, а 13% пользователей protv.md посетили и agora.md.

  • Min Audience Duplication (H%) – показатель читающийся в таблице по горизонтали.

Если мы проанализируем, как и выше, данные новостной категории за март месяц мы увидим, что 88% посетителей сайта inprofunzime.md посетили и сайт protv.md, и только 13% пользователей kp.md посетили и unimedia.md.

Анализ пересечения аудитории сайтов и планирование рекламных кампаний с учетом данного показателя способствует улучшению эффективности кампании, снижению затрат и достижению большего охвата. За дополнительной информацией можно обратится в Бюро Аудита Тиражей и Интернета (БАТИ) (office@bati.md).

Источник:
http://www.yellowpages.md/rus/node/134233

Добавить комментарий