График месяца: Люди vs уникальные пользователи в Беларуси

Об этом факте постоянно забывают 🙂

Уже можно говорить, что исторически, традиционные веб-аналитические системы оперируют показателем «уникальные пользователи» (cookies). Все знают, что число «уникальных пользователей» (cookies) не равно числу интернет-пользователей.
Причин основных несколько: удаление cookies, множественность устройств у одного интернет-пользователя, несколько браузеров.

Медийные, панельные исследования, так как предназначены для медиапланирования, для предоставления рекламодателям данных об интернет-аудитории в традиционных показателях, показывают число людей.

График, показывающий количество уникальных браузеров, собранных веб-аналитикой gemiusPrism, относительно числа людей по данным медиаисследования gemiusAudience:



Число «уникальных браузеров» в Беларуси, собранных веб-аналитикой gemiusPrism в январе 2017 года, составило почти 24 миллиона уникальных пользователя.

Беларуская интернет-аудитория, по данным исследования gemiusAudience, проводимого по заказу компании #DB3, в январе 2017 в возрасте 15-74 была 5,082 миллиона человек.

Декабрьский прример из Российской Федерации, по данным медиаисследования, проводимого Mediascope (ранее TNS):

Конечно, в погоне за большим охватом (Reach) удается вводить рекламодателя в заблуждение игрой с уникальными пользователями, но надо понимать, что ожидание бОльших бюджетов от крупнейших, традиционных рекламодателей может затянуться до счастливого момента, когда рекламная экосистема поменяется так, что кто себя заявляет, как медийный или дигитальные агентства станут просто не нужны.

Добавить комментарий